蜜雪冰城为何能长红多年？雪王 IP 对品牌营销有何作用？

提及蜜雪冰城，消费者首先联想到的往往并非其产品，而是雪王这一形象。雪王深入人心，成为品牌营销的一大亮点。这一成功背后，是蜜雪冰城对IP营销的深入洞察与精准操作。

雪王形象无处不在

蜜雪冰城在品牌塑造上对雪王形象的运用达到了极致。品牌Logo中融入了雪王形象，门店设计中也几乎无处不在地展现了雪王形象，连周边物料也未遗漏。据不完全统计，在超过80%的蜜雪冰城门店中，无论是店内装饰还是店外卷闸门等，雪王形象都十分突出。这种全面性的展示，使得雪王在消费者心中留下了深刻印象。此举也是蜜雪冰城积极塑造品牌形象的关键策略，通过雪王形象的广泛曝光，使品牌形象更加直观和易于识别。

塑造雪王形象并非简单的复制与粘贴过程。这一形象已深入门店与顾客互动的各个环节，例如在促销活动中，雪王元素随处可见。这种设计既提升了门店的吸引力，又在顾客心中加深了雪王这一记忆点。

线下门店联动效果

蜜雪冰城的线下店铺与雪王形象实现了有效的联动效应。众多年轻消费者在门店互动体验中，对雪王形象产生了浓厚的兴趣。根据各大城市繁华地段的统计数据，蜜雪冰城门店前聚集观看或与雪王形象互动的年轻消费者数量显著。

雪王塑造了社交达人般的形象，这一设定让与消费者的互动变得生动有趣。以部分门店为例，雪王人偶会与顾客进行互动、合影等，此类互动不仅提升了顾客的消费乐趣，还缩短了消费者与品牌之间的距离，从而有效提升了消费者的品牌忠诚度。

营销围绕雪王展开

蜜雪冰城的营销策略主要聚焦于雪王这一角色。雪王以其生动活泼、逗趣可爱的形象，赢得了众多粉丝的喜爱。根据市场调研数据，蜜雪冰城凭借雪王这一IP，吸引了数百万年轻粉丝。雪王在社交媒体等平台上的曝光率相当高。

蜜雪冰城通过各种趣味形式活跃于不同平台，持续占据消费者关注焦点。此营销手法自然而不过度，未让消费者感到促销信息的侵扰。这亦是雪王营销策略成功的一个显著体现。

多平台账号布局

蜜雪冰城积极拓展多平台品牌账号，以此作为深入年轻用户群体的策略之一。该公司已在B站、微博、小红书、抖音、快手等多个平台创建了官方账号。在这些平台上，蜜雪冰城及其子品牌“蜜雪冰城雪王”均设立了主账号，并成功吸引了众多粉丝。

抖音平台以自身主品牌号为起点，同时运营着包括@蜜雪冰城（官方团购）和@蜜雪冰城雪王直播间在内的多个关联账号。这一系列账号组合旨在满足多样化的用户需求。在这些平台上，他们发布了一系列符合年轻人口味的内容，旨在吸引年轻消费群体。

雪王账号内容吸睛

“蜜雪冰城雪王”账号以雪王动漫形象作为创作核心。该账号主要通过图文及视频形式，记录并分享雪王日常生活中的趣味点滴。这种非刻意进行品牌推广的方式，却意外地达到了良好的宣传效果。

雪王这一人格化IP无形中增强了蜜雪冰城的市场影响力。据数据显示，该账号发布的内容点赞及转发量颇高，且并未引发用户反感。这种巧妙的内容营销策略，有效提升了蜜雪冰城品牌的整体好感度。

深植年轻用户圈层

雪王这一动漫角色虽属虚构，但其行为却仿佛是当代年轻人的真实写照。例如，其在竞品门店闲逛、蹦迪等行为在网络上流传甚广。这些行为与年轻人追求自由、喜欢搞怪的性格特征相契合。

蜜雪冰城通过与其他品牌互动，制造话题，如《雪王驾到》上映期间，与瑞幸咖啡的互动成功引发了关注。这种与年轻人共同参与、共鸣的策略，使蜜雪冰城在年轻消费者群体中建立了深厚的影响力。

蜜雪冰城若失去雪王IP，其在茶饮行业的现有地位能否维持，这一问题引发热议。对此，我们期待您的观点，欢迎在评论区留言、点赞、分享您的看法。