抖音达人刷量欺骗品牌方，投放前评估刷量情况至关重要

在数字营销的当下环境中，Kol合作中存在的刷量问题始终是困扰广告投放者的难题。众多Kol通过人为提升播放量等数据，制造出看似高性价比的假象。因此，投放策略制定者必须具备识别刷量行为的技能。

CPM背后的刷量陷阱

目前，CPM已成为衡量达人性价比的关键标准。然而，在实际操作中，部分达人可能利用此标准刷高播放量。以抖音为例，某领域达人CPM约为50，若达人A播放量达50万，其正常报价应为2.5万。在刷量过程中，为了掩饰其行为，达人可能会同时刷粉丝数、双击等数据，使得平台难以轻易识别。这种现象不仅误导了广告投放方对CPM的计算，还干扰了对达人真实价值的评估。在星图平台上，数据种类繁多，其中不乏刷量数据。若不明确界定，仅凭表面数据计算CPM，则必然导致错误。

综合考量的多面性

在评估筛选达人时，CPM并非唯一考量因素。用户画像的匹配度、达人粉丝的粘性等要素亦被纳入评估范围。然而，女性用户、不同年龄段用户在用户画像中的占比，其价格换算关系难以明确。此外，准确理解每个数据指标的定义及其计算方法至关重要。在星图平台上，播放量指标分为自然播放量和汇总播放量。自然播放量系自然产生，而汇总播放量则包括助推和刷量数据。若对数据理解出现混乱，易导致对达人价值的误判。

星图平台数据的复杂性

星图平台的数据指标众多且结构复杂。在此平台中，自然流量相关的数据指标相对较少，且不够直观。部分位置展示的数据中包含了刷量信息，但仅有部分数据直接反映了自然播放量。因此，投放操盘手需深入了解这些数据，从众多复杂指标中甄别真伪，以找到准确反映达人价值和影响力的数据依据。

平稳播放量的猫腻

抖音的推荐算法对视频质量的影响是决定播放量上限的关键因素。在抖音平台上，大多数达人（超过98%）的视频播放量波动显著。以星图达人主页为例，展示的最近15条个人或星图视频的柱状图是对播放量的汇总，其中包括了刷量数据。如果一个达人的播放量柱状图显示平稳，这通常意味着存在刷量的可能性。对于投放操盘手而言，若遇到这种异常的平稳播放量，应保持警惕，谨慎行事。

预期播放量的辨别力

自然播放量计算得出的预期播放量不包含人为助推或刷量数据。通过对比可以看出，这一预期播放量数据较为谨慎，不将爆款视频纳入统计范围，从而更真实地反映了达人自然播放的水平。因此，当某个达人的预期播放量与实际播放量柱状图存在显著差异时，通常可以判断其存在刷量行为。例如，某达人预期播放量为2.6万，但播放量柱状图却显示接近100万，这种巨大的差距明显表明了刷量的可能性。

播放量中位数的参考性

近期视频自然播放量的中位数值被称为播放量中位数。该数值通常基于30天的数据，但用户也可选择90天的数据。对比30天播放量中位数与视频播放量柱状图，若两者间存在显著差异，则可能存在刷量行为。这一数据成为判断达人是否进行刷量的关键参考指标之一。

在当前Kol投放活动中，投放操盘手应如何优化对刷量行为的识别机制？我们期待各位读者踊跃发表见解，同时，别忘了为优质评论点赞并分享给更多朋友。