iPhone16 上市 1 个月大幅降价，老款 iPhone 纷纷跌至半价

11月10日，微博热搜榜上迅速出现了一条关于“国产新机发布，老款iPhone价格跌至半价”的标题。这一现象无疑引起了众多消费者及手机市场观察者的广泛关注。手机市场的价格波动一直是公众关注的焦点，而此次iPhone的降价更是引发了热烈的讨论。

iPhone14价格大幅下降

iPhone14128GB版本在特定电商平台的售价降至2349元，这一价格较苹果官方的4699元便宜了超过一半。然而，这一价格并非常规售价，因为产品库存有限，消费者还需满足特定抢购条件。在其它电商平台，iPhone14系列的价格普遍在4139元至4699元之间波动。与发售初期的5999元起售价相比，价格已有显著下调，降幅达到了1300元以上。这样的价格调整为因价格问题而犹豫的消费者提供了新的购买机会。

苹果公司在这一事件中显现出其市场营销策略可能面临的新挑战。面对这一挑战，苹果公司不得不采取价格调整措施，以此吸引消费者的关注。在当前市场环境中，iPhone14的降价行为，其背后原因或许是苹果对竞争的被动应对，亦或是其战略性的调整手段，这一问题的答案尚需深入分析。

iPhone16发布不久即降价

临近“双11”电商节，iPhone16系列上市不足一月便在10月底通过官方渠道实施了降价措施。此举与市场竞争的加剧紧密相连。尽管iPhone16在技术革新上有所突破，但在众多竞争对手的挑战下，降价已成为必然趋势。众多消费者将其视为购买新手机的理想时机。然而，此举亦引发了市场对iPhone保值能力的疑虑。

在苹果公司推出新款手机的同时，面临着一项挑战，即在保持产品创新价值的同时，必须避免因价格急剧下降而对品牌形象和市场策略产生负面影响。

iPhone16订单削减情况

郭明錤，一位备受关注的苹果分析师，预测称，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone16系列订单量预计将减少约1000万部，这一减少主要影响非Pro型号。这一现象表明，苹果在市场预估上可能存在不足，或正面临来自竞争对手的挑战。尽管生产量有所下降，但由于产品组合的调整，本年度第四季度的iPhone收入并未遭受显著负面影响。

苹果公司针对iPhone16系列未完成的订单，将实施何种生产与销售策略以应对？

iPhone在中国市场份额状况

根据IDC的统计数据，2024年第三季度，苹果公司凭借新产品的上市，重返中国智能手机市场前列五强，市场份额攀升至15.6%，排名第二。不过，其出货量较去年同期下降了3%。尽管iPhone16在初期市场反响积极，但苹果在中国市场的整体进展仍面临诸多挑战。

苹果公司必须对中国市场进行细致的剖析，研究如何有效地挖掘市场潜力，以期实现市场份额的提升。

iPhone销量的对比数据

研究机构公布的数据显示，iPhone16自面市至今，仅三周时间，其在中国市场的整体销量与去年同期相比下降了2%。然而，新推出的iPhone16销量却逆势上升，增幅高达20%。值得注意的是，这一现象背后，是旧款手机销量下滑和华为竞争加剧的双重影响，导致整体销量呈现下滑趋势。

苹果怎样重新激发老款机型的活力来提振整体销量？

价格体系的背后原因

郭天翔，作为IDC中国研究经理，他指出，iPhone16今年的降价幅度比去年有所减少。这一变动有助于维持价格体系的稳定。去年，iPhone的大幅降价导致了用户持币等待购买的情况。而今年，苹果公司所采用的理性降价策略，彰显了其明确的市场控制意图。

苹果公司决策层将如何制定其未来的定价战略？如本文对您有所启发，欢迎点赞并分享。同时，我们衷心期望您能在评论区分享您的观点。