国家网信办约谈新浪微博负责人，责令整改热门话题榜一周

微博历来是热门话题的聚集地，然而，近期蒋某引发的舆论风波也揭示了其存在的问题。原本作为热门新鲜内容展示平台的微博热搜榜，如今却陷入了刷榜等不规范的灰色交易之中，这一现象确实令人感到震惊。

微博热搜榜的官方定义

微博发布的官方财务报告指出，热搜功能是基于实时搜索数据来呈现热门新内容的。这种看似合理的定义本应使热搜成为一个公平公正展示热点事件的平台。然而，实际情况并非如此。众多内容中存在明显的人为操控迹象，导致热搜榜所展示的未必是公众真正关注的热点。官方的定义仅成为一种美好的假象，而真实的热搜却被灰色产业所笼罩。此外，这种与实际热度不符的现象，还可能误导公众对事件热度的正确判断。

刷榜业务价格明码标价

南方周末记者在暗访过程中揭露，刷榜行为依然十分普遍。微博转发刷榜的费用为15元100次。热搜榜的定价则根据排名前50、30、20、10位等不同等级设定，虽不保证具体排名，但用户需按实际刷到的位置支付费用。刷榜的规则同样明确，例如占据榜单一小时才收取费用，半小时则收取一半。此外，一些营销公司通过网络群组，通过链接引导至代刷网站，业务范围包括微博在内的多个项目。这种现象明显是将热搜榜当作了盈利手段。

微博刷榜的历史治理

2018年1月27日，微博热搜栏目负责人遭遇约谈。翌日，微博官方表态将强化对刷榜行为的整治。然而，此举似乎并未根本遏制此类行为。热搜刷榜现象虽由公开转为隐蔽，但有心者仍能轻松操作。这情形宛如猫捉老鼠的游戏，管理上的漏洞依然存在。例如，刷榜业务虽未消失，但已不再那么显眼，这表明治理工作尚未全面完成。

热搜的广告位售卖

热搜榜上排名第三和第六的为商业推广位置，其词条上标有蓝色的“荐”字以示其为广告。这一现象使得热搜榜的商业气息愈发浓厚。销售方式较为直接，对于流量效果等信息描述模糊，仅透露了价格上涨的幅度。商家重视微博平台的流量优势，正是这一因素促使这种商业销售模式得以延续。微博平台对广告位的销售并不担忧，它将商业利益融入热搜体系之中。

微博营销的其他乱象

热搜存在缺陷，且撤除热搜较为困难，通常只能通过降低帖子活跃度来降低热度。同时，当知名博主的文章互动率较低时，似乎其曝光度受到了限制，并非所有粉丝都能看到内容。微博对这一算法拥有控制权，进而影响帖子的热度。这种操作的不透明性容易受到商业或其他外部力量的影响。例如，明星代言合约中微博开屏广告的要求等现象，也是微博营销中不良行为的体现。

微博与阿里巴巴的关系

2013至2019年间，尽管阿里巴巴在微博的营收占比有所减少，但依然稳居最大客户之位。微博依托阿里巴巴，为阿里商家提供电商广告策划服务。这种紧密的合作关系，是否在某种程度上影响了微博的运营倾向？是否因为满足阿里商家等特定需求，对热搜等内容产生了某种操控？这些问题都值得我们深入思考。

您是否认同微博亟需进行全面改革？诚挚邀请您在评论区发表见解，积极参与讨论。同时，请给予本文点赞与转发，以便更多人士关注微博存在的诸多问题。