茉莉奶白获近亿元融资，靠差异化定位从新茶饮红海脱颖而出

新茶饮市场正面临激烈的竞争。茉莉奶白品牌自2020年创立，自2021年首店开业以来，逐步在市场中崭露头角。其成功吸引了近亿元的融资，成为业界关注的焦点。在众多知名茶饮品牌的激烈竞争中，茉莉奶白能够脱颖而出，实属不易。

发展迅速

茉莉奶白在短短数年内迅速扩张，覆盖全国150余座城市。截至目前，其门店数量已突破800家，距离千家门店的目标仅一步之遥。在新茶饮市场中，这种发展速度尤为引人注目。面对激烈的市场竞争，众多新茶饮品牌拓展市场的步伐相对缓慢。然而，茉莉奶白却能迅速铺开，这一成就充分展现了其品牌潜力。这一切得益于其高效的市场策略和产品对消费者的强大吸引力。

品牌定位

茉莉奶白茶饮以“茉莉+”为核心，打造了独特的新中式茶饮风格，与市场上其他品牌形成鲜明对比。面对新茶饮市场的激烈竞争，差异化策略成为脱颖而出的关键因素。该产品以茉莉花为茶底，制作出鲜美的奶茶，价格约为20元。通过突出茉莉花的特色，品牌成功建立了高辨识度，这不仅是其发展的坚实基础，更是通往成功的重要战略决策。

产品创新

茉莉花成为主打元素，茉莉奶白系列新推出了多款产品。其中，“茉莉云顶”等新品上市后迅速受到热捧，众多单品成为热销爆款。创新力的产品能够吸引更多消费者关注。在茶饮市场同质化竞争激烈的环境下，创新成为推动品牌发展的关键动力，并使品牌能够持续迎合消费者对口味和新鲜感的追求。

与霸王茶姬对比

茉莉奶白常与霸王茶姬进行对比。两者虽均属于新中式茶饮且价格相近，却存在显著差异。在产品方面，茉莉奶白专注于茉莉系列，而霸王茶姬的产品线更为广泛。在门店分布上，茉莉奶白主要集中于一线、新一线及二线城市，其中商城店占比高达近60%。这种对比凸显了茉莉奶白在市场定位上的独特性。

面临的挑战

茉莉奶白的发展并非一帆风顺。观察其经营模式，经历从直营向加盟的转变，同时门店规模策略也由推广大店转向了小店的推出。在黑猫投诉平台上，累计近200条针对茉莉奶白的投诉，内容涉及门店服务以及饮品中的异物等问题。这些问题对品牌形象的影响不容忽视。若不能有效解决，将严重阻碍其未来的发展。

未来的风险

茉莉奶白目前颇受欢迎，但其背后潜藏风险。若其特色逐渐褪去，鲜奶茶的热度可能随之降低。鉴于其产品线较为单一，其未来发展可能遭遇挑战。同时，加盟商数量与收到的加盟申请量相比较少，这表明品牌在发展上持谨慎态度，并存在一定担忧。这引发了对茉莉奶白如何巩固特色、应对未来挑战的思考。欢迎大家在评论区发表观点，并期待点赞与分享。