哔哩哔哩热门机制 B站2022Q2季度巨亏20亿仍激进扩张，营收增速已放缓

当前，平台商业化与盈利问题备受瞩目，然而B站却专注于其增长轨迹，这一做法引起了业界的广泛关注。

B站创作激励规则调整

2022年3月，B站对UP主创作激励政策进行了调整。这一变动导致部分UP主的收益出现波动，进而影响了创作团队的稳定性。在2022年第二季度，B站的月活跃UP主数量从第一季度的380万减少至360万，这是B站历史上首次出现UP主数量下降的现象，这一变化凸显了政策调整所带来的不利影响。

主流变现模式增长乏力

B站已展开游戏、广告、会员以及电商等多种主流盈利途径。然而，2022年第二季度，其业务增长表现不尽如人意。特别是广告业务，尽管得益于竖屏视频的兴起和用户数量的增加，但整体表现仍未能达到预期。该季度广告收入达到11.58亿元，同比增长10%，这一增速与用户量的快速增长并不相称。

竖屏视频未达广告预期

B站推出Story-Mode（竖屏视频）功能后，外界普遍预期这将促进其广告业务的增长。2022年第二季度，B站的月均活跃用户数量同比增长29%，首次突破3亿大关。尽管流量有所上升，但广告业务的增速却创下了新低。据B站方面透露，2022年竖屏视频在首页入口的流量占比超过了17%。然而，品牌商对此持有不同意见，这也反映出竖屏视频并未有效推动广告业务的增长。

广告市场面临诸多挑战

B站广告业务以品牌推广为核心，效果提升为辅助。在经济环境低迷之际，广告投放方更倾向于选择转化率较高的抖音平台。无论是海外的Facebook还是国内的阿里，众多企业依赖广告收入。然而，B站承诺不投放贴片广告，这使得其在广告业务扩张过程中遭遇重重挑战。

游戏与电商发展滞后

B站的游戏业务面临挑战。《机动战姬：聚变》尽管推广力度大，但产品品质不佳，仅靠宣传难以扭转局面。其电商业务在2017年初步形成，会员购作为其内部商城，在上市一年后电商收入才首次突破1亿元。这两个业务的发展滞后，对B站的盈利能力和用户吸引力产生了负面影响。

用户依赖程度下降

近年来，B站的日活跃用户数与月活跃用户数呈现出波动下降的趋势，这反映出用户的使用频率和对平台的依赖性有所降低。众多二次元用户支持B站的发展，却不愿通过充值大会员的方式提供支持。B站迫切需要构建一套筛选优质用户生成内容（UGC）的运营体系以及合理的商业模式，以推动UGC向专业生成内容（PGC）的转变。对此，您认为B站应采取哪些措施来改善当前状况？欢迎在评论区留言、点赞及转发分享。