从街机游戏到潮玩文化：全球化生意的本质与潮流玩具展的崛起

当前，随着全球文化交流的不断加深，中国的年轻一代自幼便接触了海外动画、游戏及玩具。与此同时，国内潮流玩具企业正逐步将其产品及知识产权推向国际市场，这一现象无疑标志着显著的行业转型。

中国潮玩企业出海现状

中国潮流玩具企业进军国际市场呈现出日益明显的趋势。以名创优品为例，该公司已在越南、英国等地加快了店铺布局。至2023年9月底，名创优品在伦敦成功开设了首间以盲盒为主题的店铺，销售包括三丽鸥和迪士尼在内的热门IP盲盒及玩偶。同样，52TOYS也正积极向海外市场扩张，2021年便进入日本亚马逊平台，并于2023年12月在泰国开设了首间实体店。2024年1月，该公司宣布了海外百店计划，计划重点在东南亚和北美地区进行业务拓展。

当前，多种渠道布局的优化对于海外市场至关重要。例如，通过设立实体店铺、开展快闪活动、部署无人零售设备等方式，丰富了海外销售网络。这些举措反映出中国潮玩行业迈向全球市场的坚定步伐。

企业的愿景和目标

多家潮玩企业怀揣着宏伟的志向。ToyCity便明确提出，希望成为中国知名品牌，并将中国潮玩推向全球市场。这种现象并非个例，而是几乎所有中国潮玩企业的共同目标。许多从业者渴望“打造中国人自己的玩具，并吸引海外消费者”。

奥飞娱乐致力于海外市场经营已近二十年，近期对销售渠道进行了策略调整，更加贴近消费者。公司充分认识到，为了在全球范围内树立中国潮玩品牌形象，并实现其产品风靡全球的愿景。

参照国际成功模式

全球知名玩具企业具备诸多值得学习的元素。例如，美泰、乐高、万代南宫梦等，它们通常在IP、产品、渠道方面全面掌握，或擅长其中的两项。在这些企业中，IP往往是其长期保持活力的核心。

潮玩企业若欲海外拓展，关键在于拥有独特的知识产权。尽管国内品牌如labubu在泰国市场表现亮眼，但国内潮玩产业在IP培育方面仍需加大力度。实施“引进来”与“走出去”的战略模式尤为关键，通过引入国际知名IP吸引流量，同时致力于培育自身的知识产权。

消费者的喜好转变

泡泡玛特吸引了众多海外顾客，他们初次踏入泡泡玛特，很大程度上是被哈利·波特、小黄人等知名IP所吸引。

后来，众多人士转而成为泡泡玛特自主知识产权的忠实拥趸。这一现象反映出，我国潮流玩具企业能够借助经典知识产权的强大吸引力，逐步引导消费者转向关注国内自主知识产权，进而逐步提升自主知识产权的市场影响力。

产品研发与质量把控

乐高公司的产品研发模式为我们提供了借鉴。其每年发布的新产品占比高达60%，持续为市场注入新鲜感。

中国潮玩企业若欲在全球市场中稳固地位，必须重视与上游供应链的紧密协作。通过缩短产品从研发到生产的周期，提高产品品质，这些举措将作为参与全球竞争的核心要素，亦是中国潮玩企业击败对手的重要支撑。

国内运营经验输出

中国潮玩领域已在国内累积了大量的运营知识。涉及创意视频制作、账号管理、明星影响力利用、达人合作开展、信息化营销策略实施以及社群构建等多个方面。

在拓展国际市场过程中，相关经验得以传播。那些在中国激烈竞争中脱颖而出的企业，其运营策略有望成为在国际舞台上实施精准打击的有效工具。

中国潮玩企业拓展国际市场具备显著的发展空间，然而，它们亦需应对诸多挑战。针对海外市场存在的文化差异等问题，您认为我国潮玩企业应采取何种策略来应对？诚邀各位发表看法、给予支持并广泛传播。