PMPM双十一联名小马宝莉卡牌活动引爆社交媒体，收藏热潮再掀新高

当前美妆市场竞争激烈，品牌创新营销策略以吸引消费者成为焦点。PMPM于双十一期间与《小马宝莉》合作，推出的联名活动备受瞩目，其做法颇具创意。

联名背景

美妆行业持续演变，品牌需不断探索创新。PMPM把握时机，与《小马宝莉》开展合作。作为热门IP，《小马宝莉》在集换式卡牌领域备受关注，尤其深受年轻女性喜爱，与PMPM的目标消费群体高度契合。品牌旨在在粉丝聚集地建立联系。这种跨界合作在当前市场颇具创新性。此外，胖鲸监测显示，这乃美妆品牌首次尝试卡牌联名，引发了公众的浓厚兴趣。

根据市场发展趋势，品牌往往会顺应潮流进行调整。目前，卡牌文化在年轻一代中颇受欢迎。因此，PMPM将关注点转向这一领域，无疑是正确的策略。该公司意图利用《小马宝莉》的流行度，吸引更多潜在客户。

联名的热度

该活动一经发布，便在社交媒体上引发广泛关注。以小红书为例，其话题#PMPM小马宝莉限定金卡吸引了超过229万次的浏览量；抖音和微博平台上相关话题的热度也超过了百万。PMPM项目成功吸引了公众的注意力。

互联网时代，话题热度直接映射了流量与关注。数据显示，该联名活动极具吸引力，吸引了大量网友参与讨论，持续提升热度。此举不仅在美妆领域掀起波澜，亦在卡牌及动漫领域引发显著反响。

联名的亮点

本次联名推出的“小马宝莉限定卡牌”成为一大焦点。特别是其中的纯金卡设计，极大地提升了收藏价值和艺术审美。这种设计对于卡牌收藏爱好者以及PMPM的消费者都极具吸引力。

从营销角度分析，该设计凭借其独特性吸引了顾客注意，迈出了成功的关键一步。在官方在线购物平台上参与促销活动，消费者有机会赢取联名卡牌，更有可能抽中全球限量版纯金卡牌。这一诱因不仅激励了消费者的购买意愿，还让他们有机会获得独一无二的礼品。

联名的创新玩法

此次联名活动采取了非传统方式。通常，品牌与IP合作旨在借助新IP形象推动产品创新，从而提升销量。然而，PMPM与卡牌IP的合作则聚焦于卡牌设计上的创新。这种创新设计激发了粉丝的集卡热情，进而通过捆绑销售策略促进了产品销量的增长。

护肤品牌面临产品更新周期较长、迭代速度较慢的问题，频繁更换联名包装可能导致消费者产生审美疲劳。然而，此类卡牌联名策略显著提升了品牌的新鲜感，同时有效促进了用户群体的转换。品牌无需频繁更新产品，即可吸引新客户，实现品牌与用户的双赢。

联名对品牌和粉丝的影响

从品牌视角出发，依托于热门IP的强大吸引力，首先在特定领域受众中制造话题和提升曝光度，随后逐步向更广泛的群体扩散，这种“倒漏斗”式的推广模式颇具成效。对于IP粉丝而言，在搜集新卡面的过程中，他们更有可能使用相关产品并推荐给他人，从而有助于提升品牌在公众中的认知度。

联名活动搭建了品牌与粉丝间的新沟通渠道。消费者对独特卡面产生兴趣，进而关注产品，这一集卡现象亦能吸引更多目光投向品牌。

联名后的思考

联名活动热度减退后，品牌遭遇的挑战显著。在“IP、粉丝与品牌”构成的互动体系中，IP确实能提升曝光度，但将IP粉丝转变为品牌忠实粉丝，将短期曝光转化为长期收益并非易事。这要求产品优质，同时需获得消费者对品牌价值的认可。以PMPM即将与迪士尼电影《海洋奇缘2》联名为例，此时更需深思如何稳固已有成果，并拓展新的品牌支持者。

您认为PMPM接下来应如何吸引迪士尼粉丝成为其铁杆支持者？恳请点赞并转发本文，同时欢迎在评论区踊跃发表您的观点。