五一假期露营火爆：预订量飙升至去年3倍，嗨King野奢营地接待量创新高

当前露营活动备受瞩目，但国内多数露营企业仍处于起步阶段，盈利状况不佳，甚至出现亏损。这一状况值得深入分析。它反映了行业表面繁荣与实际经营难题之间的冲突，同时也揭示了行业发展过程中存在的诸多不确定性。

国内露营企业的盈利困境

目前，国内露营市场尚处于起步阶段。众多露营企业正经历发展的初级阶段，普遍面临利润微薄甚至亏损的困境。以露营装备企业为例，它们在激烈的市场竞争中，投入成本较高，但收益却难以确保。在运营过程中，这些企业需承担租金、设备购置、员工薪资等多项成本，然而，其收入往往未能达到预期目标，资金压力显著，这已成为他们当前面临的一大挑战。这种状况也导致企业在市场竞争中难以实现更进一步的拓展和创新，从而限制了其发展。

从数据看国内露营市场的变化

近年来，我国露营市场的发展态势通过数据得到了清晰呈现。以牧笛高为例，在2019年疫情爆发前，其收入与盈利均出现下滑，年度报告中“露营”一词仅出现3次。然而，自2020年疫情爆发以来，牧笛高的收入与盈利实现了两位数的增长，年度报告中“露营”一词提及次数高达60次。这一变化显著反映了疫情对露营概念在市场普及率和业绩提升方面的深远影响。

行业增长背后的发展契机

露营行业的发展动力何在？自2021年起，我国露营热潮逐渐升温。以牧笛高为例，这家专注于露营帐篷等户外用品的企业，趁着五一节假期实现了业绩的显著提升，股价一度涨停，次日涨幅更是超过5%，当年市值累计增长超过67%。此外，一系列政策和国际旅行限制的现状，如国际旅行限制和教育“双减”政策，也促进了短途旅行，尤其是自驾和露营活动的兴起，为露营市场创造了更多发展机遇。

行业面临的季节性和消费局限

露营行业面临众多制约条件。首先，其营业时间多集中在每年的4月至10月，且易受天气状况影响。其次，露营并非日常必需品，消费者的重复购买率较低。尽管自助式露营在国外颇受欢迎，但在中国，由于缺乏成熟的冒险精神，大多数人对此持谨慎态度，不敢轻易尝试。这些因素共同构成了国内露营市场发展的障碍，阻碍了市场规模的增长，对企业生存和发展构成挑战。

国内市场背后的海外潜力

国内露营市场异常繁荣，但深入分析可知，国际市场蕴藏着巨大潜力。以牧笛高为例，尽管其2021年国内业务收入增长超过90%，但国际业务仍占其总收入的超过三分之二。该公司为全球多国提供产品开发、设计和制造服务，产品行销世界各地。这一现象显示出，对于露营装备行业来说，国际市场或许是未来必须关注的焦点。众多企业不应仅限于国内市场，拓展海外业务才能拥有更广阔的发展空间和更美好的未来前景。

行业主体的希望与期待

业内部分从业者对露营业的长期前景持乐观态度。以Erica负责的露营项目为例，其复购率表现良好。他们不希望露营市场只是短暂的热潮，而是希望其能成为持续发展的商业模式。因为一个行业若能稳定且健康地成长，不仅能给从业者带来持续的收益，还能为消费者带来更优质和多元化的露营体验。

国内露营产业正面临发展中的机遇与挑战，行业如何打破短期困境，迈向持续增长？欢迎读者踊跃发表见解。如认为本文有参考价值，请点赞并转发。