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独家活动“2022多多新工艺”将从8月初持续到10月底。照片由受访者提供

编织蒲扇凉鞋和手工木梳，可以给乡镇的奶奶和妈妈带来丰厚的收入。在湖南湘西凤凰县，随着网络销售渠道的开通，蒲编已成为当地苗族村民创富增收的新兴产业；在安徽宣城廊桥镇，电商下的木梳制造产业助力规模不断扩大。为支持农村手工业，拼多多近日发起“2022多多新手艺”行动，深入湖南凤凰、安徽宣城等农村产业带，推动地方手工业数字化升级产业、非遗产业和第二产业。 助力县乡产业振兴。

新渠道激活传统工艺

在湖南省湘西凤凰县，除了旅游业，还诞生了棕榈编织业。但由于深山区长期与市场脱节，编织和设计理念也相对滞后，村民编织的蒲扇、草鞋等产品销售受到阻碍。结果，当地的织造业一度中断，手艺失传了30到40年。

近年来，当地的膨化产品通过拼多多开辟了新的渠道，也重新唤醒了当地苗族村民从事粉织的热情。据了解，目前，凤凰县已形成集采棕、晒晒、编织、包边等工艺为一体的棕榈编织产业链，并带动了辖区乡镇一大批奶奶和宝妈。全县参与行业。当地的技术工人只要做扇子就能挣四五千元。

拼多多手工品牌商岳小琪表示，“虽然蒲扇是夏季单品，但由于销量可观，一个夏天可以卖出几十万件，这也保证了当地村民一年四季都可以从事蒲扇。编辑作品，冬天备货，夏天卖。”岳小琪分析平台的消费数据，对扇子的设计和工艺进行改进和创新，很快就打开了一二线城市的市场。很多年轻人1995年出生的人，甚至会带着凤凰迷去星巴克和迪士尼。

同样，在安徽省宣城市廊桥镇，手工制作的木梳在当地也有着悠久的历史。一个数万人口的小镇，下辖70多家制梳厂，故又称“中国木梳”。近年来，廊桥镇从最初的小作坊生产逐步走入产业发展之路，在助力电商的带动下，产业规模不断扩大。

作为廊桥龙头木梳企业之一，“元木轩”也是第一家入驻拼多多的本地商人，并迅速开拓。 2019年，“元沐轩”通过平台审核获得“品牌”黑标。在品牌认证的加持下，元沐轩的销量进一步提升，实现了千万量级的突破。

多措并举扶持农村手工业

为支持农村手工业，拼多多近日正式启动“2022多多新手艺”行动，深入湖南凤凰、安徽宣城、山西栖县、江苏宜兴、东兴广西、山东章丘等。浙江义乌、江西景德镇等农村产业带推动当地手工业、非遗产业、第二产业数字化升级，带动助力县域产业振兴和村庄。

据“多多新工艺”项目负责人介绍，“在广大农村，传统手工业一直是村民增收致富的重要手段，但许多地区的手工业往往不花钱就做不了品牌，做大做强，这条路导致了行业的没落，甚至是手艺的流失。” “2022多多新手工艺”行动旨在通过产业升级、品牌建设、人才培养等方式盘活和传承农村手工业，带动村民创富增收。

根据“2022多多新手艺”行动计划，拼多多未来将重点从三个方面支持农村手工业，包括投入10亿专项交通资源和补贴资源，全面推进农村手工业“好手艺”“出村进城；扶持农村优质产业品牌，推动传统手工业和第二产业品牌升级；成立专项培训团队，开展手工艺品电商培训课程，培育至少10万新农商。

据了解，“多多新工艺”第一期将从8月初持续到10月底。用户可以打开拼多多App，搜索“多多新工艺”和“新工艺”直接进入页面。为推动农村好物实力出圈，拼多多还同时推出“朵朵心匠”独家活动，从优质产业带中甄选“匠心好货”，包括梭织面料、藤编、陶瓷、刺绣、玻璃、木雕、厨具、银饰、饰品及传统手工农副产品等，百亿补贴渠道还将重点关注入围的手工产品。

“过去一年，平台传统手工艺品商家规模增长132%以上，获得‘品牌’黑标的商家几乎翻了一番。这些匠心产品的主要受众来自农村的人都集中在一二线城市。” “多多新工艺”项目负责人表示，通过走数字化快车，传统手工艺品正迎来出村进城的大好机会，接下来平台将进一步发挥数字化优势，继续推动农村手工业转型升级。助力乡村振兴。

文/张杰

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