谷子经济蹿红资本市场，概念指数涨幅达13.96%，多只个股涨停

近期，“谷子经济”在年轻人群中逐渐受到关注。这一趋势背后，是一群热衷于情感体验和兴趣消费的年轻消费者。他们的购买力显著，不仅推动了“谷子经济”的发展，同时也带来了一系列挑战。

年轻人强劲消费力推动谷子经济发展

动漫周边产品的流行促进了“谷子经济”的繁荣。一些特定词汇，如“吃谷”和“立肾”，反映了年轻消费者的购买欲望。根据艾瑞咨询发布的《动漫二次元人群营销白皮书》，二次元爱好者主要分布在我国经济发达的省份，他们乐意为心爱的IP支付高价。调查数据显示，90后群体在动漫及其相关商品上的年均消费额超过1500元，95后群体则达到1300元，个别网友在三四年内的消费甚至超过了万元。

“谷子”在年轻消费者中的受欢迎度显著提升，吸引了资本市场的关注。数据显示，IP授权费用大约占据了零售价的30%，而生产成本控制在10%以内。省级代理商的采购成本大约是零售价的一半。渠道分销的价格根据IP的受欢迎程度而定，通常在零售价的55%至60%区间。此外，相关企业的注册数量也在持续增加。据企查查统计，我国现有与“谷子”相关企业约577.95万家，过去十年注册量增速迅猛，2020年达到峰值，增速一直维持在100%以上。

热门产品带动店内销量

年轻群体对某些知名IP产品需求旺盛。以《原神》为例，米哈游在天猫开设的官方旗舰店中，多款产品销量突破10万件，部分单品销量甚至超过30万件，其中“吧唧”单品销量更是达到了500万。抖音和米游铺的《原神》相关爆款产品总销量与天猫店相当。这一趋势表明，热门IP周边在年轻消费者中极具吸引力，同时也显示出二次元经济的快速扩张。

谷店闭店潮到来令人惊讶

人们对“谷子经济”的概念尚在熟悉阶段，便见证了谷店大规模关闭的现象。众多谷店在实体运营中遇到了重重困难。实际上，谷店正面临诸多挑战。在谷店领域，“谷子”产品存在明显的同质化问题，特别是像《排球少年》、《原神》这样的热门IP周边产品，大多数商品种类仅限于挂件、立牌等。这种状况引发了库存积压，资金周转也受到了影响。

进货倾向造成货品积压

谷店管理者表示，知名IP资源稀缺，促使众多商家盲目跟风购买，而商家采购的商品往往迎合了年轻人对IP的偏好。对于冷门IP，商家则持谨慎态度，进货更加小心。这种采购倾向使得谷店商品种类较为单一。一旦消费者对热门IP周边产品失去兴趣，商品就可能滞销，进而可能引发库存积压的严重问题，甚至可能造成店铺的关闭。

价格劣势导致客源流失

谷店在商品定价方面并不占优，特别是在与网络店铺对比时，其商品价格普遍高出两倍。目前，许多年轻消费者更注重性价比，面对较高的商品价格，他们更可能选择不购买。由于缺乏价格上的优势，谷店在产品种类方面的不足问题进一步加剧，导致其难以吸引更多顾客。

谷子经济发展需理性对待

谷子经济市场规模已突破千亿大关，但其中存在的问题不容小觑。在追求利润的过程中，经营者必须注意风险防范，消费者在消费时也应保持理智。面对这一现状，我们不禁要问：谷子经济若要实现健康稳定的增长，需要进行哪些调整？我们期待更多人的参与讨论。同时，我们也欢迎点赞和转发，以提升公众对谷子经济当前状况的了解。