旅游直播系列报道：短视频篇，探索旅游直播的兴起与未来

在数字化浪潮中，众多旅游从业者聚焦于如何利用抖音等短视频平台构建具影响力的账号。账号的定位及内容文案创作成为急需深入讨论的核心议题，这些正是旅游行业在网络营销领域面临的重要机遇和挑战。

旅游短视频账号现状

旅游短视频内容丰富多元。部分内容为记录日常生活的Vlog，有的则是塑造个人形象的剧情片，还有展示技能和产品的科普视频以及介绍美景的推荐视频。例如，某些旅游账号通过分享旅行中的趣事来制作Vlog。然而，也有不少账号在发布视频时，时间选择和内容类型上存在混乱。例如，某旅游企业账号在一天内无规律地发布视频，视频间隔时间不固定，这使得用户难以判断账号的价值，从而可能导致用户流失。

旅游企业账号在互动环节表现不佳。虽然部分账号在初期频繁发布内容，但后续却长时间停止更新。以某些账号为例，它们会在短时间内每日发布多条信息，但随后数月内却毫无动静，这种现象对粉丝的留存和增长极为不利。

抖音专业人士建议

企业在内容定位方面应勇于探索。初试短视频领域，企业可以探索不同内容种类。以某旅游公司为例，其在抖音平台上发布了多种视频。通过分析后台的播放次数和点赞数，企业可以识别出哪些视频更受欢迎，并据此明确账号的定位方向。例如，一个定位不明确的账号若同时发布Vlog和剧情短片，通过数据分析发现Vlog的观看量显著高于剧情短片，那么企业就可以将重点放在Vlog的制作上。

运营期间需有规律地活跃账户。旅游类企业账户的持续更新有助于维持热度，吸引更多关注。相较无固定更新计划的账户，定期更新的账户在粉丝增长和视频传播方面表现更佳。若能按照既定的时间表进行更新，粉丝会产生期待，从而增强对账户的粘性。

把握账号定位

账号的定位需兼顾品牌风格与用户兴趣。企业账号需与品牌形象相符，同时吸引点击与关注。众多旅游企业在抖音上开设账号时，往往只侧重产品宣传或忽视品牌特色，导致难以获得持续关注。为了满足用户对价值的追求，蓝V用户需不断提供价值。这要求有全面的内容策划。比如，某些小众景区未能明确自身特色，账号缺乏特色规划，因而难以吸引关注。

学习榜样博主的做法是一种有效途径。新开设的账号应寻找与自身品牌定位相符的榜样博主，无论是文案的撰写还是摄影技术。例如，一些新兴的旅游公司会借鉴知名旅游博主的照片语言，起初模仿其操作方式，随后逐步塑造出独特的个人风格。

内容封面设计

内容封面的统一性至关重要。理想的封面设计应清晰直观，文字置于中央且醒目突出。以抖音平台上的热门旅游账号为例，访客在浏览首页时，可迅速根据封面判断并挑选自己想观看的视频内容。例如，某个旅游账号的封面通常展示当地著名景点，并配以醒目的视频主题文字，使得用户能够轻松筛选出感兴趣的视频。

封面设计对视频的传播效果有显著影响。优秀的封面设计，若能迅速传达视频的核心信息，将有效提升用户点击观看的可能性。然而，部分旅游企业账号的封面设计过于简单或信息混乱，这削弱了用户的观看兴趣，导致流失了大量潜在观众。

文案创作技巧

优秀的文案需激发共情。企业账号管理者需广泛阅读热门文章和视频。比如，研究播放量超百万的旅游短片文案的亮点。同时，阅读情感类书籍等，丰富素材库。许多成功的旅游账号常使用情感型文案，以触动游客情感，讲述与景点相关的故事。

采用“第一句”标题规则。标题是吸引观众的关键。一个高效的标题，能够筛选目标受众、传递全面信息、促使观众持续观看。例如，某旅游账号凭借一个极具吸引力的标题，成功将播放量提升数倍，诸如“震惊！这个鲜为人知的旅游胜地你肯定未曾探访”。

写在最后

旅游企业需深刻洞察短视频平台的巨大价值。在去年，诸如抖音等短视频平台显著提升了旅游企业的客户数量。优化账号运营的各步骤已成为当前的首要任务。各位读者，您觉得在短视频营销领域，旅游企业面临的最大难题是什么？欢迎留言交流，点赞并转发本文。