深度剖析vlog内容营销困局及2024品牌营销启示

当前社交媒体生态中，vlog已成为主流内容载体，然而，其内容营销正遭遇困境。这一现象不仅关乎创作者的成长，还对品牌在年轻消费群体中的市场表现产生显著影响，亟待深入研究。

Vlog热度与内容隐患

小红书上的Vlog依然保持着高热度，占据着主流内容位置。然而，深入分析发现，2023年1月至11月的数据显示，“中外生活”、“接地气生活”、“职场”、“教育日常”等类型的笔记占据领先地位。然而，对这些笔记的进一步研究揭示，它们多数带有“月入5万在北京”等内卷化标签。当前社会涌现出反内卷、摆烂躺平的思潮，年轻一代不愿再承受被制造出的焦虑。

这类被标记为“内卷”的vlog内容，在当前社会情绪中遭遇了冷遇。例如，众多此类内容将他人看似完美的生活简化为吸引眼球的标题。年轻一代不再将他人的生活视为追求目标，并对这类可能引发焦虑的vlog内容表现出抗拒。

模式化与审美疲劳

vlog的脚本目前普遍存在模式化现象。一旦脚本过度模式化，观众难免会产生审美疲劳。当前vlog中鲜见多元化的生活方式，作者个性化表达不足。网友“内娱/互联网再无活人”的呼声，正是这一现状的反映。观众对缺乏灵魂、内容雷同的作品已感到厌倦。

此状况显著降低了内容的吸引力。众多内容追求类似的“精致”风格，然而观众对此逐渐感到厌倦。以众多vlog为例，它们反复呈现相似的生活场景或情节模式，导致观众失去了观看的兴趣。

反套路vlog的成功范例

在这种背景下，一些独特的vlog内容崭露头角。比如，vlog博主洁妮泰美发布的视频，标题“28岁、月入0.3万”透露出讽刺意味。这类vlog吸引了众多观众，点赞量远超达人平均水平，达到了1716.55%。众多网友在评论区给予好评，显示出这类反套路、不制造焦虑的内容深受欢迎。

这种反常规的vlog体现了年轻一代追求“自在生活”的愿望。它们不再追求炫耀或制造焦虑，转而展现生活的真实面貌，与年轻人群体的心理需求高度契合。

品牌的营销视角转变

针对年轻消费群体的品牌，需对vlog的现有状况进行调整。为吸引年轻一代，品牌需深入了解他们的心理动态。比如，当年轻消费者对社交媒体的精致化感到疲惫时，若品牌能让消费者暂时从现实压力中解脱，便更有可能获得他们的好感。

品牌营销不应依赖制造焦虑或展示虚假美好生活场景的vlog，而应将目光投向现实世界。需关注用户的真实情感、生活与需求，正如千瓜所强调，唯有如此，方能触动年轻消费者的心理。

创作者的独特性挖掘

创作者若想打破vlog的瓶颈，需付出努力。千瓜建议创作者需挖掘自身与众不同的特点。例如，vlog博主@刘六六在分享校园生活的同时，也展现了其“执行力高、目标明确、独立勇敢”等个人品质。

在内容创作中，应突出个人独特魅力，展现镜头背后真实、生动的自我形象，而非依赖刻板的剧本。这种方式有助于激发观众共鸣，制作出更具吸引力的视频日志。

vlog发展的启示

千瓜对“vlog消亡”现象的深入分析具有重大意义。此类新兴内容形式呈现出持续演变的趋势。在内容营销领域，品牌与创作者需准确把握用户心理、跟踪受众关注点和情绪走向，方能实现创新。

在众多vlog中，有哪些是你认为成功突破困境且值得学习的案例？期待大家的点赞、转发，并积极参与评论区讨论。