飘柔七夕社交媒体营销大获成功，揭秘如何赢得年轻消费者的心

在互联网思维占据市场主流的当下，众多品牌正致力于探索如何吸引年轻消费者的策略。飘柔在七夕期间的营销表现备受关注，其合作的电商平台上的产品迅速售完，这一销售现象无疑成为了一个引人注目的成功案例。

七夕营销开端

七夕节前一日，即8月19日，飘柔便展开了营销策划。当天深夜，众多网民，包括小编，在腾讯视频上观看了飘柔投放的由陈伟霆出演的贴片广告。然而，许多网友发现，此类广告投放后便无法再次检索。随后，他们转至飘柔官方微博寻求更多信息，却并未获得额外资讯。这一现象引发了公众对飘柔后续营销策略的好奇。在信息传播迅速的当下，飘柔这种看似保守的营销策略显得格外引人注目。

后续证据显示，飘柔有意制造了一种神秘感。这一品牌属于宝洁集团，一家历史悠久的快消品企业，并拥有其独特的营销策略。飘柔旨在在互联网浪潮中展现不同的营销策略，针对年轻群体，特别是90后，运用了与众不同的营销方法。

视频网站的投放策略

飘柔近期营销活动对视频平台给予了高度重视。当前，我国视频网站用户已超过4亿，渗透率超过66%。在七夕节前夕，飘柔全面启动了视频网站首贴片广告投放，覆盖了几乎所有主流视频网站。此举确保了飘柔广告的广泛曝光，几乎无死角。尽管此类大规模投放成本不菲，但能在短时间内迅速吸引大量关注。在媒体碎片化的当下，这种策略有助于迅速吸引网友注意力，为后续营销活动打下坚实基础。飘柔此次投放精准利用了视频网站用户众多、覆盖面广的优势。同时，这也体现了飘柔对流量入口的深刻洞察和精准把握。

陈伟霆的明星效应

飘柔广告选用了陈伟霆作为代言人。他不仅形象出众，深受粉丝喜爱，而且他对粉丝的真诚关怀在粉丝群体中广为流传。陈伟霆的形象与年轻消费者的喜好高度契合。飘柔深知年轻消费者对明星的喜爱，因此选择陈伟霆是为了吸引他们的注意。年轻消费者往往因明星而关注品牌，若品牌不能在这一过程中起到关键作用，便难以引起消费者的关注。飘柔通过陈伟霆成功解决了这一难题。

互动模式的创新

飘柔拥有独特的互动体验。其推出了鲜肉男神贴片广告，并实现了与陈伟霆的高真实度在线互动，灵感来源于情侣间的亲密关系。这种互动方式精准地触发了消费者的兴趣，使得众多消费者乐于助力飘柔品牌推广。他们通过向朋友推荐购买飘柔、创作打油诗、谱写歌曲等方式参与其中。飘柔借助这种创新的互动手段，极大地激发了消费者的好奇心，将他们逐步引入到精心打造的七夕营销活动之中。

社交媒体的引流

飘柔在视频平台上吸引了大量关注，随后迅速将这种关注度转移到社交媒体，实现了指数级增长。在当今时代，社交媒体已成为营销不可或缺的助力。飘柔巧妙地运用了这一策略，成功地将视频网站的关注度扩散至社交媒体，轻松触发了营销的“引爆点”。以微博话题#触发摸摸嗒#为例，截至22日，该话题阅读量已超过1亿次，社交媒体的热度由此可见一斑。

UGC内容的产生

飘柔的官方广告一经发布，便催生了众多用户生成内容。消费者展现出丰富的想象力，围绕飘柔的营销策略创作了众多创意作品。这一现象体现了消费者对飘柔此次营销活动的积极参与和积极评价。特别是粉丝群体对品牌对其偶像的认可表示赞同，这一因素对消费者的态度产生了重要影响。消费者将品牌视为自己阵营的一员，而非仅仅是追求商业利益的手段。

当前营销领域，众多品牌力图吸引年轻消费者的关注。飘柔的营销策略取得显著成效，为业界树立了典范。其他品牌欲借鉴飘柔的成功经验，需关注其全方位的营销策略，包括视频平台投放、明星代言、互动创新、社交平台引流以及激发用户生成内容等环节。我们期待读者留言交流个人观点，并鼓励点赞及分享此文。