小红书游戏内容趋势分析：流量增长与创意策略探讨

小红书平台上游戏营销日益受到业界关注。DataEye研究院依托新红数据展开研究，这一研究关乎游戏在小红书这一特色平台上的推广前景，成为引人注目的热点议题。

游戏小红书爆款笔记的特征

小红书上的热门游戏攻略具有显著特点。数据显示，2022年小红书用户群体呈现出年轻化、乐于分享且消费能力较高的趋势。《蛋仔派对》等游戏因具备高度社交性和用户自主制作地图内容的能力，能够持续产出新颖内容，因而更容易成为热门。此外，笔记中用户原创内容占比高达75%，凸显了原创内容对于打造爆款的重要性。

小红书上的内容需与平台风格保持一致。该平台侧重于生活分享，因此用户更倾向于看到真实的生活体验和攻略。与此不同，官方的专业内容并不受欢迎。与其他游戏社区相比，这里更重视游戏带来的情感价值，而非全面的质量评价。

小红书的KOC情况

小红书平台上的游戏领域KOC生态值得关注。众多游戏高手跨平台参与，这主要是因为小红书的游戏内容尚不丰富，且官方账号数量有限。在该平台上，视频制作相对简便，只需抓住趣味亮点和新增信息，便能吸引粉丝关注。

小红书上制作游戏相关KOC内容时，需重视目标受众。该平台男女用户比例约为3比7，因此吸引女性玩家尤为关键。内容需借助转发、互动及算法推荐来传播，KOC创作者应制作出迎合大学生兴趣的内容，如悬疑推理、游戏场景、日常分享等题材，此类内容更受青睐。

游戏项目做小红书的机遇

数据显示，小红书有望成为游戏推广的重要平台。分析用户属性，其消费力突出，具备明显优势。此外，低投入高关注度的营销策略亦被视为一大机遇。

在技术领域，笔记内容多为用户生成，这显示出在产品中构建用户生成内容的底层逻辑具有实现成功的潜力。厂商可以通过培育用户进行内容创作和消费，并利用平台进行内容分发以实现突破边界，这被视为一种可行的营销策略。

然而，存在一定困境。该平台内容缺乏针对性，玩家虽可能被游戏吸引，但其是否愿意投入时间和金钱尚不明确。在此，内容多涉及个人心得体会，对游戏整体品质的评价相对匮乏。因此，厂商难以准确评估游戏推广的实际效果。

在制作内容时，需关注目标受众。若内容旨在传递情感价值，那么如何实现这种价值的长期留存和消费，便成为一个值得深思的问题。

打造爆款内容的要点

为制作热门内容，需重视内容的价值。情绪价值、实用价值等，笔记内容需对用户有益。

确保评论区导向正确至关重要。若能有效引导，用户将集中讨论对游戏形象有益的内容；若导向不当，则可能对形象造成负面影响。

对游戏厂商的启示

游戏厂商面临一个抉择：是否应对小红书这一渠道进行重新评估。他们应维持现有的推广策略，还是应针对小红书的独特性作出调整？这一议题值得深入探讨。我们期待了解游戏厂商们对小红书平台所提供的机遇与挑战的看法。同时，我们也欢迎读者参与讨论，给予文章点赞并分享。