小红书新规：企业内容营销面临挑战，如何合规获客成关键

近期，小红书实施的新规定使得专注于内容营销以吸引客户的企业面临挑战，部分企业在尝试通过私信获取线索后，账号遭到封禁，这一情况无疑对相关企业造成了不利影响。

企业内容营销遇阻

企业曾期待通过小红书等自媒体平台以较低成本吸引客户，众多公司因此组织员工进行内容营销。但近期小红书平台规则调整，原有的引流策略部分失效，致使一些企业在账号被封禁后遭遇难题。他们投入了诸多努力，好不容易获取到潜在客户线索，却因账号被封禁而前功尽弃。

该状况对企业的冲击极为严重。以众多小型创业公司为例，它们可能将所有推广资金都投入其中，一旦账号被封禁，先前付出的努力便化为乌有。

平台新规有引导

小红书发布的交易引导公告对企业造成了一定影响，其中包含了一些指导性信息，比如推荐企业注册官方账号。通过企业微信的获客助手，企业官方账号可以有效地进行私域流量引导。目前，这一方法已支持用户直接通过微信添加企业员工，从而显著减少了引流步骤。

数据显示，采用此新方法的企业在初步测试中观察到引流效率提升约30%。这一发现为企业提供了新的机遇。若能抓住时机，或许有助于缓解当前的困境。

内容生产的重要性

小红书平台获客，内容制作至关重要。需仔细研读小红书官方发布的《小红书企业号笔记创作指南》。优秀笔记往往拥有较高的点击量和互动反馈。

企业内容创作需谨慎。以美妆行业为例，企业应留意同行热门笔记的主题趋势，并可通过分析排名靠前的笔记内容，来决定自身的选题方向。

提高曝光的方法

提升企业笔记的曝光度是企业面临的一项挑战。这一目标可以通过增强文字内容的相关性、优化标题关键词等手段来实现。当企业观察到笔记热度不足时，常会质疑是否受到了流量限制的影响。

为检验是否存在流量限制，可尝试投放薯条广告。若薯条广告得以顺利推广，则表明笔记存在质量问题。部分笔记虽获得点击，但用户停留时间等数据亦可能对算法推荐产生负面影响。

确认账号状态

当企业对账号是否遭遇限流产生疑虑，可采取投掷薯条的方式核实。众多企业和个人在运营过程中，常误以为自身账号已被限制流量。

若账号在推广薯条时未受限流，则表明算法认为笔记质量不高，而非实施流量限制。这一区分至关重要，有助于企业精确识别问题根源。

持续优质内容生产

企业若欲提升知名度和吸引流量，需不断产出高质量内容。要实现这一目标，企业需成为平台认可的高品质内容创作者。为此，企业需对平台算法的偏好及用户需求进行深入研究。

在运营小红书的过程中，企业会遇到众多新的挑战。针对企业如何适应小红书的新规定和算法，最大的困难点是什么？期待大家的点赞、转发以及留言参与讨论。