2025年品牌营销趋势：信息流与搜索结合的商业化新篇章

在数字化商业竞争的大背景下，搜索功能在某些平台上已超越信息流，演变为一项新兴的商业化工具和模式。这一变革预示着平台商业结构的重大变动，成为当前商业界关注的焦点。

搜索崛起的根本原因

平台内容的迅猛增加和商品供应的激增，导致了信息的海量化。以小红书为例，其上充斥着大量的种草笔记，抖音平台上则充斥着众多商品及内容视频。这一现象使得消费者陷入信息洪流，对获取精确信息的主动需求显著上升，进而使得搜索功能的重要性日益显现。这种现象并非单一平台所独有，众多内容平台均面临类似情况。搜索功能如同精确的导航工具，帮助消费者在纷繁复杂的信息中快速定位到所需的内容或商品。

专业人士在数字营销与电商领域注意到，消费者行为呈现出显著的变化。他们不再满足于被动接收信息流，转而更愿意主动搜寻以迎合自身需求。这一转变是搜索价值上升的关键原因之一。

对平台商业化格局的影响

搜索的崛起很可能对平台商业化的途径和结构产生颠覆性的影响。以小红书为例，该平台正通过搜索功能挖掘自身的推广潜力，创造出一种全新的品牌推广模式。这种模式与以往相比，具备从交易或导流平台中夺取品牌预算的能力。这一现象明显表明，平台的策略正逐渐转向以搜索为核心。

从宏观视角审视商业版图，过往的商业模式在面临搜索领域的挑战时，被迫进行变革或采取额外策略。以信息流为主导的一些平台，或许正在探讨如何整合搜索功能，以增强自身的商业化效能。

对品牌营销方式的影响

直播电商信息流投放助力的一些品牌，迫切需要探索新的品牌营销交付途径。首先，过高的信息流广告比例会导致营销数据的解释性下降，比如，品牌在信息流广告上的投入巨大，却难以准确掌握其转化效果。其次，品牌价值的传播也会受限。相较之下，搜索广告则展现出不同之处，数字营销专家BEN提到，搜索流量的用户转化率是其他渠道的3至5倍，这为品牌提供了价值阐释和数据分析的深入见解。

业内人士从事品牌营销领域指出，搜索行为源自用户主动。此类用户通常具备明确的购物意愿，与信息流被动接收者存在根本差异。这有助于更精确地识别潜在消费者。

搜索商业化的数据优势

从当前平台视角分析，不具备电商闭环功能的平台在搜索领域展现出独有的优势。回顾百度的历史模式，其主要功能是作为导流中心，用户在筛选后需前往其他交易平台进行消费。然而，当前的内容平台，例如抖音和小红书等，其自建的搜索功能所产生数据，更受品牌方的青睐。

品牌评估营销成效主要参照线上线下顾客转化率和营销阶段的多项数据。搜索数据由用户主动检索产生，汇集了具有明确购买意愿的用户，因而更具可信度。研究结果显示，这些搜索数据能够为商家提供精准的营销决策指引，是平台商业化进程从A1/A2阶段拓展至A3阶段（更贴近转化环节）的至关重要的一环。

吸引更多客户与预算

内容平台对搜索功能的强化以及商业化能力的增强，旨在吸引更多品牌资金投入。随着消费者决策过程逐渐转向内容平台，这些平台意图借此在市场中获取更多份额。以搜索为例，它能够吸引更多非电商广告客户，尤其是那些长决策链路行业的客户。若平台能够有效整合搜索、内容、流量及推荐等资源，其竞争力将显著提升。

线索行业在平台商业扩张的需求中，可能成为新的竞争焦点。具备消费者决策意识、新型搜索服务及线索商业化能力的平台，有望崭露头角。这亦是平台维持商业化吸引力的核心要素。

新趋势下的存量竞争

在当前消费市场，品牌营销的整体规模并未扩大，竞争依旧在现有市场规模内进行。这情形宛如一块固定大小的蛋糕，各方均希望获得更多份额。为了保持或增强自身的商业化能力，平台不得不寻求新的发展领域和尝试新业务。搜索及其他相关领域的拓展已成为一种新兴的营销动向，因为这是在现有市场规模中创造新增业务的有效途径。

关于搜索是否将成为未来平台商业化的主要模式，我们期待各位在评论区发表意见，并给予点赞与转发。