小红书双十一冷清：月活用户下降至7288万，下架风波影响显著

11月28日，小红书恢复上线后迅速举行了创作者开放日活动，该活动受到了广泛关注。这不仅是其复市后的首次大型活动，同时，它还首次公开发布了公司未来的发展战略，这一战略对小红书的未来发展至关重要。

小红书的互动直播计划

11月28日，小红书宣布将开发互动直播平台。目前，电商直播备受关注，众多电商平台正积极布局。小红书选择此时加入，有利于其参与电商直播领域的竞争。此举将使小红书凭借其内容社区的优势，在直播领域探索新的商业机遇。一旦互动直播平台建成，将为商家和创作者提供新的营销渠道，有望增强小红书的商业盈利能力。

MCN共创计划

小红书推出的MCN合作项目涵盖四个子计划：快速成长、突破界限、IP合作、明日之星。该项目主要举措是联合知名内容创作者及MCN机构。计划旨在为内容创作者提供亿级流量支持。此举有助于小红书增加高质量内容的数量。这一战略表明小红书对顶级创作者和MCN机构的重视，并期望通过他们增强平台内容的多样性和吸引力。

早期发展策略回顾

小红书初期以海外购物分享为核心，秉持内容优先于知名人士的原则，致力于去中心化，并激励普通用户发声。这一做法导致平台缺少本土培养的顶尖意见领袖。自2017年下半年实施明星运营策略以来，小红书实现了快速增长。由此观之，小红书在不同发展阶段采取了不同的战略，而早期战略在一定程度上阻碍了顶级意见领袖的涌现。

当下发展的新局面

目前，明星对流量的推动力有所减弱，小红书正寻求通过支持更多创作者来丰富其内容库。同时，该平台在商业模式上正经历革新，不仅保留了原有的内容、营销和电商功能，还引入了优质商品推荐和互动直播两项新服务。这一举措反映出小红书正努力探索新的盈利模式，旨在增强其商业盈利潜力，以应对日益激烈的行业竞争。

短视频发展状况

在过去的一年里，小红书短视频产品的视频笔记增长显著，增幅高达265%，其曝光率更是图文内容的2.37倍。Vlog在平台上同样呈现出强劲的增长势头和广泛的受欢迎度。尽管如此，这一内容形式已受到众多短视频平台的推广支持。小红书对短视频的重视程度体现了其对潮流的紧密追随，以及对短视频发展机遇的把握。该平台希望通过短视频的推广，增强自身的活力。

小红书的战略意义

小红书的近期战略虽未展现出显著创新，实则反映了其根据现有状况所做出的必要选择。今年遭遇的下架风波凸显了其成长中的问题。为了持续成长，小红书亟需迅速弥补自身的不足。公司正致力于优化内容环境，以赢得用户的信赖。此外，它还需为平台上的意见领袖争取更有利的报酬条件，以便在激烈的市场竞争中凸显自身。面对快手等平台的强力支持创作者，小红书正面临严峻的竞争压力，因此必须着力增强自身的竞争力。

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