小红书双十一冷清：月活用户下降，下架风波影响持续

11月28日，小红书举行了创作者开放日。这是平台恢复上架后的首次重大举措。活动期间，小红书高调发布了其未来的战略规划。这一事件无疑是当前备受瞩目的焦点之一。

互动直播平台的推出

11月28日，小红书对外公布，将设立一个新的互动直播平台。目前，电商直播领域异常火爆。今年，众多平台纷纷加入这一领域。据数据显示，电商直播的销售额呈现出显著的增长趋势。小红书的这一举措，正是对市场潮流的积极响应。此举有助于小红书深入挖掘电商的潜力，并吸引更多用户参与直播互动。这对小红书来说，不仅增添了新的商业模式，而且在公司发展转型期间具有重要意义。

小红书MCN共创计划

创作者开放日上，小红书推出了“小红书MCN共创计划”。该计划涵盖成长加速、跨界交流、IP合作、新星培育四个子项目。该计划旨在通过联合头部创作者和MCN机构，借助庞大的流量资源支持内容创作者。小红书曾长期缺少自主培养的顶级KOL，此计划的实施有望扭转这一局面，丰富内容生态。

早期发展策略回顾

在初期阶段，小红书以分享海外购物精品为主要内容。该平台实施的是注重内容而非个人影响力的策略，旨在实现去中心化，并激励普通用户踊跃参与讨论。这种策略帮助小红书在成长初期积累了众多普通用户，然而，这也使得平台未能培养出自家的顶级意见领袖。进入2017年下半年，小红书转而实施明星运营策略，借助明星效应实现了快速的增长。

明星作用式微下的新尝试

观察此次扶持政策，我们发现明星的流量推动力较以往有所减弱。小红书若欲实现增长，必须着力支持并培育更多内容创作者。创作者们需提供更多元化的内容，以充实平台的内容储备。这一调整是基于公司现状而作出的，旨在应对市场动态，满足用户多样化的需求。

商业化布局的调整

小红书的业务模式最初涵盖了内容创作、市场营销和电子商务三大板块。近期，该公司在原有框架内引入了“好物推荐”和“互动直播”两项新功能。这一策略与微博的广告、电商和付费模式有相似之处。过去一年，小红书短视频产品的视频笔记增长迅猛，增幅高达265%，其曝光率更是图文内容的2.37倍。Vlog内容的快速增长同样受到重视，然而，这种布局似乎缺乏创新。尽管如此，这种调整也是基于公司自身不足而做出的必要改变。

面临的竞争

小红书正在进行内容调整，正努力重建用户信任。目前，该平台缺乏依托自身成长的顶尖意见领袖，同时，为意见领袖争取价格上的优势同样十分关键。在行业外部，互联网领域的竞争异常激烈。快手、抖音等平台纷纷涉足电商领域。快手在7月推出了“光合计划”，并在下半年对多个细分市场给予支持。小红书在面临众多强劲对手的同时，其持续发展面临重大挑战。

小红书在激烈的市场竞争中能否独树一帜？欢迎各位留言、点赞及转发讨论！