A500基金营销热潮：线上线下全覆盖，投资中国核心资产的首选

公募基金收费下调的背景下，中证A500系列产品的市场竞争激烈，如同一场激战。一方面，它们承受着降低费用的压力；另一方面，它们在营销方面又需投入大量资源。这种矛盾现象值得特别关注。

中证A500受宠程度高

中证A500指数广受行业内外大型基金公司的喜爱。目前，已有约40家公募基金公司共同上报了中证A500指数增强型基金。相关产品数量已超过90种。众多公司的参与反映出他们对中证A500市场潜力的积极预期。该指数产品之所以受到青睐，一方面与其自身特性相关，另一方面也满足了市场的特定需求。在北京等市场，相关产品的广告宣传已十分普遍。

多家基金企业对中证A500系列产品投入了大量资源，涵盖人力与物力全方位支持。业内人士指出，此现象已许久未现，反映出各企业对其发展抱有高度期待。

营销投入成本高

中证A500相关产品的推广投入显著。营销费用仅是发行成本的一部分，而产品上市后，各项成本均较高。特别是自媒体领域，大量关于中证A500的文章在社交媒体上广泛传播。这些广告投放的费用相当可观。仅以某基金公司在小区内频繁更换广告为例，即可窥见其营销投放的密集程度。此外，这些可见的营销成本之外，还有系统、人力等方面的成本同样不容忽视。

众多基金公司视此类投资为风险之举。为了实现盈利，基金产品需达到一定的规模。以年管理费率为0.15%为例，产品规模需达到千亿级别方能抵消成本，然而，达到千亿规模并非易如反掌。

产品规模和降费情况

此次大幅降低费用的ETF中，有9只规模超过500亿，另有6只规模达到千亿级别。此前，这些规模庞大的基金年管理费率普遍在0.5%左右。这种费用下调对不同指数产品占比的公司产生的影响各异。对于指数产品占比较小的公司，影响相对微弱；而对于占比较大的公司，则需要展现出极大的决心和毅力。尽管部分新晋“千亿俱乐部”的基金实施了大幅降费，但这并不必然预示着相关公司2023年的收入将显著减少。

当前，降低费用成为行业普遍动向，这一现象反映出行业结构的变动和竞争愈发激烈。企业在降低费用之际，必须考虑如何在追求利润方面作出平衡。

行业格局变革

新佣金规定实施后，ETF的“佣金换量”策略不再有效。目前，基金销售活动更频繁地与券商和托管机构形成紧密联系。券结券商和托管机构的竞争力愈发关键。在此背景下，各基金公司需重新评估其销售策略。

基金公司在竞争中脱颖而出，单纯依赖传统模式难以实现。实力较强的企业有可能获取更多资源，而中小型企业则需应对诸多挑战。

中小公司面临的挑战

中小公司在参与中证A500等产品的市场竞争时，遭遇了不少挑战。它们在首轮融资阶段难以获得充足资金支持，运营难度随之增大。此外，产品的规模和流动性高度依赖于渠道及销售实力。在众多大型企业的激烈竞争中，中小公司若资金投入不足，将难以维持竞争地位。

众多大型企业在中证A500指数中积极布局，中小型企业若想突破重围面临重重挑战，因为它们相较于大型企业，缺乏大规模营销投入等资源的雄厚实力。

投资者需求与ETF发展

公募投顾尚未将ETF列为可投资品种，但投资者对ETF，尤其是中证A500相关ETF的需求十分强烈。众多投顾团队对其作为工具型产品的潜力持乐观态度。若未来ETF被纳入投资范畴，预计将吸引更多资金流入。

这已成为众多基金公司当前资源投入竞争的关键因素之一，他们期望通过提前布局来日后获取更大市场份额。然而，在这场规模庞大的竞争中，基金公司能否实现投入与收益的平衡，尚存疑问。欢迎各位发表评论，并对本文给予点赞与分享。