基金公司营销成本飙升：中证A500ETF宣传广告遍布线上线下

自9月份起，大量中证A500ETF产品面市，相关基金公司投入显著增加。这一现象背后所涉及的成本与收益问题，已成为业界关注的焦点。

中证A500产品发行热度高

自九月起，中证A500ETF产品接连面市，市场竞争愈发激烈。在北京地区，众多基金公司竞相在社区内投放宣传广告，此现象令行业人士颇感惊讶。此外，中证A500相关内容在各大社交媒体上广泛传播，其热度可见一斑。与此同时，已有约40家公募基金公司共同提交了中证A500指数增强型基金的相关报告，目前相关产品总数已突破90款。

目前，中证A500ETF的年管理费率普遍为0.15%，尽管如此，众多基金公司依然对此表现出极高的参与热情。

营销只是成本一部分

基金公司的运营成本涵盖了多个方面。尽管自媒体营销是基金公司关注的重点，投入资源相当丰富，但上市后的流动性竞争、系统维护、人力成本以及指数使用等亦需巨额资金支持。若ETF规模未能达到行业领先水平，按照现行的管理费率，基金公司实现盈利将面临极大挑战。

系统支出在扩充产品系列的过程中会不断上升，这构成了成本的关键组成部分。

ETF降费情况

新发行的中证A500ETF管理费率较低，同时，现有存量ETF产品也普遍降低费用。以规模超过500亿的9只ETF为例，其中6只规模超千亿的ETF产品已实施费用下调。此前，这些ETF产品的年管理费率普遍为0.5%。

尽管众多产品今年成功跻身“千亿俱乐部”并大幅降低费用，但这并不预示着相关基金公司在2023年的收入将出现显著减少。

行业新生态

佣金新规实施后，ETF的“佣金换量”策略已不再适用。目前，基金销售与券结券商、托管机构的关联日益紧密，券结券商和托管机构的实力愈发关键。这一变动导致行业生态发生根本性转变，基金公司若想在竞争中取胜，必须重新审视其战略布局。

北京一家知名基金公司的指数投资部门负责人指出，资金投入不足将难以在竞争中取得成功，这一现象间接揭示了该公司对新生态资源投入的迫切需求。

规模与竞争挑战

目前，中证A500指数涵盖的40家公司均提交了增强基金的相关报告。对于中小型企业而言，首次募集资金及持续运营所需的资源相对较少。此外，产品的规模与流动性在很大程度上取决于企业的渠道拓展与销售实力。

未来，各企业将展开对额外利润的激烈角逐。对于中小型企业而言，它们在应对大规模产品开发时，将遭遇极为严峻的挑战。

ETF的市场前景

公募投顾尚未将ETF纳入投资范畴，然而投资者对ETF配置的需求十分强烈。众多投顾团队对ETF这一工具型产品持乐观态度，预示着其未来具有广阔的发展前景。尽管目前市场竞争激烈、成本投入较高，但在市场需求推动下，ETF的发展前景依然备受期待。

您认为基金企业对中证A500项目持续投资是否合理？期待您的评论、点赞及转发本篇文章。