小红书意外走红北美市场，字节跳动海外战略再下一城

近期，字节跳动海外分支“小红书”Lemon 8在北美免费应用排行榜中攀升至前十，显现出模仿小红书取得成功的苗头。然而，昨晚，局势出现转折，大量北美用户纷纷转向使用小红书平台。

北美用户涌入小红书

在短短3小时内，小红书在美国区的下载量迅速攀升，一举跃居下载排行榜首位，这一显著变化引起了广泛关注。这一现象背后，反映了TikTok在美国可能面临封禁的紧张局势。尽管新总统有意愿挽救，但TikTok在美国应用商店的恢复可能性较低，预计在5天后将无法在该商店中找到。

大量TikTok用户成为该群体的一员。在“tiktoker fugee”这一小红书话题中，其浏览量已超过1.1亿次，讨论量累计至260万条。

TikTok面临的困境

美国市场对TikTok的投入颇多，但其成效并不显著。美国总统似乎无法改变封禁的判决。美国声称此举是为了保护用户数据安全，但用户普遍认为这侵犯了他们的意愿，并对言论自由造成了限制。TikTok一些用户的自嘲内容暴露了他们的不满情绪。

大量TikTok用户转投其他社交网络，这一转变亦是导致小红书用户数量显著上升的数个动因之一。

小红书成为“避难所”

小红书被视为TikTok用户的避风港。该平台支持全球手机号注册，而抖音仅接受中国手机号，且在美国地区不提供中文版。在小红书的首页，众多外国内容映入眼帘，其中不少内容产自美国。

众多用户纷纷选择使用小红书，对美国禁止TikTok的做法表达了强烈的不满情绪。这一行为也显现了他们个人的立场。

涌入背后的隐患

小红书上的TikTok使用者以一般民众为主，他们在内容制作方面可能存在一定局限。多数流行梗根植于国内网民的创意，且主要在本土平台流传。用户选择小红书多基于情感因素，但维持这一选择的持续性存在挑战。

小红书用户数量众多，但与TikTok相比，其推荐算法、短视频的吸引力以及创作工具等方面存在不足之处。

小红书的应对考量

小红书若想保持用户基础，需妥善应对美国监管带来的挑战。TikTok曾面临相似困境，小红书亦需未雨绸缪。如何在遵守美国监管要求的同时，保留自身特色并满足用户需求，是小红书亟需解决的难题。

小红书上市前的变数

自2024年始，小红书是否被低估引发了广泛讨论。TikTok用户的加入，如同上市前夜绚烂的烟花，看似辉煌，实则反映了TikTok的挑战。随着时间的推移，小红书能否将这些用户转变为忠实粉丝，并保持增长势头，成为了一个引人深思的话题。

小红书是否能够吸引那些从TikTok迁移的用户？您如何看待这一问题？期待您在评论区分享您的观点。此外，不妨为本文点赞并予以转发。