大奉打更人云包场创新高，腾讯视频热剧套路引领2024年长视频平台新趋势

近年来，影视行业积极寻求创新商业模式以吸引观众关注。云包场、SVIP抢先观看和结局点映等新型观影方式已逐渐被公众所熟知。这些新模式中蕴含着多个值得关注的亮点。

云包场模式逐渐被熟知

近期，云包场模式逐渐受到关注。许多网友已熟悉这一模式。在此模式中，片方、创作者或粉丝出资购买会员资格，供网友共同观看剧集。以腾讯为例，在《繁花》前后，以及《我知道我爱你》和《神隐》两剧中，实施了“点映礼包”的云包场活动。该模式促进了会员间的社交互动，增强了内容吸引力。

云包场存在多种模式，例如芒果TV在《与凤行》首播当天推出了特别版云包场活动。该活动提供第2至4集的观看权限，允许观众免费试看前三集。不同剧集的云包场所提供的权益和价格各不相同。

SVIP抢先看和结局点映

云包场之外，SVIP优先观看和电影结局特别放映成为新的观影方式。SVIP优先观看服务为观众带来了比普通VIP更早的观影体验。不同平台对此项服务的具体权益有所差异。以腾讯视频为例，该平台在一个月前对权益进行了调整，减少了普通VIP可使用的观看设备数量，但SVIP的权益保持不变。

结局点映环节具有独特性。部分剧集采用了这种模式，观众需在VIP资格之上额外购买权益方可观赏。在独家内容权益上，SVIP会员相较于过去的星钻会员，仅能提前6至24小时获取新内容，而若想观看大结局的点映仪式，还需额外支付费用，相应权益有所减少。

云包场的领取条件

云包场的获取存在特定规则。多数云包场对观看时间有规定，时长介于6至30分钟，具体时长由包场者决定。在过去半年中，许多云包场的领取时间被设定在节目开播时段，这一做法有助于迅速提升节目热度。以热门剧集为例，开播期间利用云包场设置，能迅速吸引众多观众，有效提高开播的受欢迎程度。

云包场的独特布局反映了商业策略的一种运用，该策略通过设定一系列条件，旨在优化并提升其商业模式的合理性和实效性。

云包场对平台和片方的意义

云包场对于制片方而言具有显著的重要性。制片方借此向平台展示了对项目宣传及播出效果的重视，与过去单纯依赖平台负责剧集播出情况的态度形成鲜明对比。对平台来说，云包场更是一种提升面向消费者内容运营效率的途径。双方通过云包场模式，实现了更频繁的互动与紧密的联系，打破了传统单向关系的局限。

云包场服务有助于平台与制片方深入洞察观众偏好，进而实现针对观众喜好的优化调整。

从星钻会员到SVIP的演变

自2020年5月19日爱奇艺推出星钻会员计划以来，会员体系持续进化。星钻会员着重提供平台高端权限，目前用户对SVIP的偏好日益增加。这主要由于SVIP能够提供独家内容的首映权，以及支持在电视大屏上观看。尽管SVIP在独家内容方面有所缩减，但在观看设备等其他领域则进行了优化调整。

这种变化显现了流媒体平台持续根据用户需求进行调整和优化的过程，这一现象体现了对市场需求的适应性。

流媒体平台商业模式发展

流媒体平台拥有其特有的盈利模式，与传统的电视媒体存在显著差异。自七年前长视频平台步入精品化阶段，便致力于推行单集付费制度。尽管小程序剧已率先实现单集付费，但长视频领域正通过创新模式，着手培养不同层次的用户。比如，通过云包场等创新手段，对用户进行分类，以吸引不同消费能力和需求层次的观众。

爱腾优等平台通过多种手段，一方面促进了制片方对新型观影模式的投资，另一方面也为观众提供了更为丰富的剧集观看选项。这种供需双方直接对接的模式正持续进步与优化。

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