大奉打更人云包场创新高，腾讯视频跨年大剧热度突破30000万

在当前影视观看环境中，涌现了新型互动形式和权益等级划分趋势，这些变化不仅影响观众观影感受，还牵涉到制片方、平台等各方利益的重新调整，因而成为公众关注的中心议题。

云包场模式渐为人知

近年来，云包场模式崭露头角。经过一年的推广，众多网友已开始了解这一模式。该模式涉及片方、主创或粉丝出资购买会员，并将会员资格赠予网友共同观看剧集。这一模式使得更多人无需自费也能享受观影机会。例如，腾讯在《繁花》上映前后的《我知道我爱你》和《神隐》项目中，尝试推出了“点映礼包”的云包场活动。芒果TV则对云包场实施了“单剧限定”的权益政策，不同剧集的包场价格各异，以《国色芳华》为例，其包场价格为12元/份。

云包场设有特定的获取规则。通常，用户需观看时长在6至30分钟之间的内容，且该时长由包场者自行决定。在过去半年里，大多数云包场的领取时间点被设定在节目开播时，这一做法有助于增加节目开播时的热度。

SVIP与超前看剧模式

云包场之外，SVIP的优先观影和结局提前放映为观众带来了更先进的观影体验。SVIP在普通VIP的基础上增加了额外权益。用户青睐SVIP的主要因素有两个：一是能够优先观看独家内容，二是支持在电视大屏上观看。然而，SVIP在独家内容方面有所缩减，例如，更新内容的提前观看时间仅比VIP提前6至24小时，而观看大结局点映礼则需要额外支付费用。

腾讯视频近期进行了权益调整，将普通VIP的观看设备数量进行了缩减，而SVIP的设备数量保持不变，并将更多权益转移给了SVIP用户。此变动可能促使部分用户倾向于选择SVIP，以获取更丰富的观看权益。

云包场的社交互动性

云包场可被视为会员的一种社交化体验。用户之间，以及剧方与观众之间，通过云包场进行的互动，均有助于提升内容的附加值。这种模式打破了传统的观影限制，加强了各方的联系。观众得以享受全新的社交互动方式，同时剧方也能更深入地洞察观众的需求。

剧方能够借助云端平台与观众进行交流，这一做法与过去存在差异。过去，制片方更倾向于依赖平台，而如今他们能够主动采取行动，通过云端包场来凸显对项目宣传及播出效果的重视。

云包场的规模与价格

不同平台的云包场规模和费用存在区别。例如，芒果TV的云包场价格区间在9至15元每份。以《国色芳华》为例，其10万份的包场费用与爱腾优4万份的包场费用相当。腾讯推出的“点映礼包”云包场每份售价18元，但消费者只能观看指定数量的点映集数。这些定价策略体现了各平台对云包场模式的探索和战略部署。

云包场的费用与规模设定与平台的战略紧密相连。平台旨在通过调整价格和规模，实现成本与收益的均衡，进而吸引更多影片制作方和观众参与云包场活动。

从星钻会员到看剧权益演变

自2020年5月19日爱奇艺发布的季度财报电话会议中提出星钻会员概念以来，该会员权益的分层体系逐渐形成。起初，星钻会员着重强调其平台高级权限。随着时间的流逝，会员权益经历了多次调整。从星钻会员发展至目前的SVIP等不同模式，这一变化过程展现了平台在持续探索用户需求及运营策略。

平台对权益的调整时而缩小，时而扩大。SVIP与星钻会员在部分权益上存在差异，这反映了平台针对市场状况所采取的适应性措施。这种调整综合考虑了市场需求、成本效益等多种因素。

流媒体平台新发展

流媒体平台正采取与传统电视台相异的发展路径，其核心在于服务大众的消费者内容。自七年前长视频平台开启精品化进程，旨在推行单集付费模式，这一目标已由小程序剧集率先实现。与此同时，长视频平台正逐步通过分层权益培养多样化的用户群体。

片方以现金形式提供云包场服务，用户通过支付费用获得SVIP的额外福利，这体现了供需双方的直接对接。此种新兴的运营方式及发展趋势，预计将对影视产业产生重大影响，并可能重塑制片方、平台与观众之间的互动关系。

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