美国TikTok难民涌入小红书：国际化进程加速，登顶苹果应用商店下载榜

美国对TikTok实施禁令，引发了广泛关注。与此同时，中国的小红书国际版在美国网络市场迅速崛起，成为苹果应用商店下载排行榜的领头羊。这一变化背后，揭示了网络环境发生了何种转变？

走红原因

1月14日，小红书国际版在美国的下载量急剧上升，位居首位。这一趋势主要由于美国用户对TikTok禁令不断升级的担忧。美国政府要求TikTok在1月19日前完成业务剥离，否则将遭受禁令。在此压力之下，小红书成为了众多对TikTok未来感到不安的用户的新选择。在TikTok可能被封禁的形势下，大量美国用户急需寻找新的社交平台，小红书正好满足了他们的需求。

众多用户及内容创作者，例如allieusyaps，已将注意力从TikTok转移至小红书。他们普遍对小蓝书更感兴趣，而非Instagram或Facebook。这一转向主要受到对政府禁令的不满情绪驱动。

用户迁移现象

众多美国用户开始选择小红书，这一转变催生了一个特殊现象。在“tiktokrefugee”这一话题下，小红书的数据发生了显著变化。1月13日午后，相关笔记仅剩2000多条，累计观看量约为39万。但截至报道发布，笔记数量已飙升至7.7万条以上，观看量超过3858万次，讨论量亦超过116万条。这些用户在小红书上分享个人生活照片和视频，并自称是“来自美国的TikTok难民”，并解释了他们选择小红书的原因。

小红书的背景

2013年，小红书公司成立，在电子商务和社交媒体领域稳步发展。截至2024年7月，该平台的月活跃用户数已突破3亿，增长态势显著。小红书在中国市场迅速崛起，对抖音等行业巨头形成了竞争压力。近期，小红书在国际市场上引起了广泛关注，标志着其国际化战略的启动。不过，在海外运营过程中，小红书面临了一些挑战，尤其是其翻译功能尚不成熟，这可能会给美国用户以及非英语母语用户之间的交流带来不便。

借鉴TikTok之处

美国用户表示，他们因听说小红书与TikTok类似而决定加入。小红书与TikTok在功能和用户体验上可能存在某些相似性。例如，两者都侧重于用户内容的分享。这些相似点使得TikTok的用户能够快速适应小红书，并在一定程度上促进了用户从TikTok向小红书的迁移。

相关企业关联

三家上市公司遥望科技、壹网壹创、天下秀均与小红书保持合作关系。消息人士指出，这些公司在内容电商领域主要向小红书及类似第三方平台上的品牌提供全面运营服务。这一情况表明，小红书在资本市场的成长与其他企业间存在紧密联系，且其流行趋势也将对相关企业带来相应影响。

面临的挑战

小红书正遭遇处理突发大量访问的难题。其翻译服务出现故障，急需修复。众多中国网民期待平台能提供方便的一键翻译工具，以便外国访客更易操作。若此问题未能有效解决，恐将导致外国用户减少。这对小红书在国际范围内扩大影响力是一大挑战。

这种现象将如何对社交媒体的格局产生深远且持久的影响？我们期待听到大家的见解和讨论。若您觉得这篇文章有参考价值，欢迎点赞和分享。