基金公司营销成本飙升，中证A500ETF成焦点，线上线下广告全覆盖

最近，公募基金费率下调成为一种普遍现象，特别是中证A500系列产品的市场竞争尤为激烈。多家基金公司在市场营销、成本管控以及规模扩张等方面所展现出的状况，揭示了该行业的复杂性和所面临的挑战。

基金营销投入巨大

中证A500产品的市场关注度显著提升。基金公司在营销领域的资金投入十分可观，这部分投入仅占发行成本的一小部分。此外，上市后的流动性竞争以及系统、人力、指数使用等方面的成本，同样需要大量资源。众多基金公司纷纷加大在自媒体平台的广告投放力度。在北京，多个小区连续出现中证A500产品的广告投放，上周是这家公司，这周又是另一家公司，反映出市场竞争的激烈性。

基金公司对中证A500相关产品给予高度重视。在激烈的市场竞争中，若想产品能够独树一帜，加大营销投入是关键。然而，此举也导致成本显著上升。

大量产品集中涌现

中证A500产品在申报与成立方面数量颇丰。大约有40家公募机构共同上报了中证A500指数增强基金。目前，已成立和已上报的相关产品总数已超过90只。行业内的众多大中型基金公司对此产品表现出了极高的关注和投入。

产品种类激增，导致市场竞争变得更加激烈。中证A500产品若想在市场上实现规模的扩大，所承受的压力不容小觑。这是因为，它们需要在众多同类产品中脱颖而出，竞争激烈。

低管理费率下盈利难题

中证A500ETF的年管理费率普遍为0.15%，然而宣传推广费用却相当高昂，经常达到数百万甚至上千万元。在此背景下，若ETF未能达到较大规模，基金公司盈利将面临挑战。以如此低的管理费率计算，产品需达到千亿级别规模方可收回所有成本。

基金公司目前正遭遇成本与收益之间的双重压力。若宣传推广投入不足，产品规模扩张将受影响；反之，若投入过多，则存在无法实现盈利的风险。

降费对不同公司影响差异

在当前降低费用的大环境下，对指数产品占比较低的基金公司影响有限，然而，对于以指数产品为主营业务的企业而言，面临的挑战则相当严峻。众多大幅降低费用的ETF产品中，不乏新晋“千亿俱乐部”成员，因此，大幅降低费用并不必然导致相关基金公司在2023年的收入显著减少。

降费措施对各家基金公司产生了各异的影响。部分公司凭借其强大的实力，即便在规模扩张过程中也能妥善应对。然而，对于那些过度依赖指数产品收益的公司来说，则有必要对其发展策略进行深入反思。

行业生态格局改变

新佣金规定实施后，ETF的“佣金换量”策略不再适用，基金销售活动更多地与券商、托管机构形成紧密合作。在未来的竞争中，券结券商和托管机构的实力对比将愈发关键。一位北京某大型基金公司的指数投资部门负责人指出，资金投入不足将难以在ETF市场竞争中脱颖而出。

在新兴行业规范的影响下，基金公司的竞争策略已发生调整。传统方法已不再适用，公司需持续深化与证券经纪商及托管机构的合作关系，依据新规定来寻求发展机遇。

投资者需求与投顾态度

尽管公募投资顾问尚未将ETF纳入其可投资资产列表，然而投资者对这类资产的配置需求十分强烈。众多投顾团队对ETF产品持积极态度，尤其是对中证A500等关联的ETF工具型产品表现出看好。

投资者需求旺盛，同时投资顾问持积极态度，这表明ETF市场前景看好，具有发展潜力。若ETF被纳入投资顾问的投资选项，可能吸引更多资金涌入，进而可能重塑当前的市场竞争态势。

您认为基金企业应如何在中证A500产品市场竞争中实现盈利与规模扩张的和谐统一？如何制定策略，既确保收益，又扩大业务规模？