品牌如何通过长视频营销在CNY战役中脱颖而出？探索深度影响用户心智的策略

在激烈竞争的流量市场环境下，品牌在关键营销环节的作用不容忽视。为了在众多营销策略中脱颖而出，吸引消费者注意力，制作时长较长的视频内容以激发情感共鸣，已逐渐成为一种新颖的营销手段。

节点营销价值凸显

在节日与季节的交融之际，情感价值丰富，如春节承载着家庭团聚的温馨，夏日则散发出勃勃生机与活力。这些情感元素能有效满足消费者的情感需求，从而增强他们对品牌的认同感。据数据显示，在重要时间节点开展营销活动的品牌，其消费者好感度可增加约20%，这对品牌突破流量竞争瓶颈具有积极作用。

市场竞争日益激烈，使得节点营销策略呈现出同质化趋势。许多品牌仅限于表面营销，比如仅利用节日标志或季节性元素进行简单组合。这种营销方式难以激发消费者的情感认同，亦难以对消费者的消费观念产生显著影响。

长视频种草契机

长视频内容广泛，场景丰富，并具有细腻和沉浸式的观感。喜剧类节目生动描绘了各式生活场景，电视剧则呈现了多样的剧情环境。这些特性为品牌提供了众多植入广告的良机，比如在美妆题材的剧中展示化妆品，不经意间影响消费者的购买倾向。

品牌能够将这些场景作为载体，使产品自然而然地融入其中，从而影响消费者的意识。以某食品品牌为例，它在电视剧中巧妙地嵌入广告，让观众在观看过程中对产品有了了解，这一举措提升了观众的购买欲望。

音乐沟通年轻群体

众多品牌致力于提升在年轻群体中的市场影响力与认知度，纷纷将流行音乐作为沟通的切入点。在一些音乐节目中，赞助商得以获得更加多样化和灵活的品牌推广机会。

品牌在实体领域举办了多场互动性强的活动，诸如“随变·嗨LIVE新说唱2024校园行”。这些活动旨在增进与年轻消费者的沟通。通过这些活动，品牌成功提升了目标消费群体对其的好感，同时显著提高了品牌的讨论度和市场作用。

喜剧共情消费群体

品牌致力于让消费者认识到产品的独特之处，为此选择了与喜剧内容进行合作。以《喜剧之王单口季》为例，品牌意在寻求与年轻群体在情感上的共通点，通过喜剧元素的深入融合，传递出快乐的价值观。

在喜剧环节，品牌得以顺畅融入，观众在欢笑之余对品牌产生积极情感。这种策略有助于提升品牌在年轻受众中的知名度和正面评价，从而巩固并扩大客户群体。

春节营销重点转变

消费者偏好有所变化，品牌CNY的市场策略亦作出相应调整。过去，其营销重点在于打造春节氛围和情感故事，而现在，则更加注重通过内容激发消费者对春节的热爱与期待。

春节期间，品牌如何触动消费者积极情绪成为焦点议题。长视频内容凭借其深度与情感共鸣，为品牌提供了丰富多样的营销手段和沟通契机。

长视频助力品牌

长视频凭借其深度叙事能力、激发情感共鸣的特性以及丰富的场景展示，成功将节日与季节营销的流量高峰转化为品牌与消费者之间的情感联系。

爱奇艺以“治愈”为主题，秉持“去唱、去笑、去爱、去远方”的理念，凭借其高质量内容，成为品牌节点营销的理想之选。该平台为品牌打造了多层级、多角度的互动空间，有效提升了品牌与消费者之间的情感联系。

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