TikTok禁令生效前，小红书国际版RedNote在美国迅速走红，成为TikTok难民新去处

小红书在美国社交领域崭露头角，吸引了众多TikTok用户加入。该应用在美国社交软件排行榜上快速上升至最前列。这一转变背后究竟有何奥秘？

TikTok用户大迁移

近期，小红书平台上涌现了大量美国用户。这些用户以英文发布内容，并自称为“TikTok难民”。由于多种因素的作用，众多TikTok用户被迫转投其他平台。在这些新平台中，小红书成为了他们的首选。据美国社交应用排行榜显示，小红书在过去一年里，排名始终在100名左右波动。但此次，它成功攀升至排行榜首位。

小红书的知名度积累

长期以来，众多创作者在小红书上浏览并传播穿搭和美妆信息。这些内容随后被分享到TikTok，导致小红书在该平台上收获了大量的关注。这一现象如同播种，小红书的品牌形象在TikTok用户心中逐渐扎根。随着用户寻求新的平台，小红书自然而然地成为了他们的潜在选择之一。

走红的内在原因

小红书是一个综合视觉展示和社区交流的社交平台。该平台借鉴了Instagram的视觉呈现方式和Reddit的社区互动特点。对于国际用户而言，迁移至该平台并掌握其使用方法相对简单。例如，用户若欲在该平台上分享个人生活点滴，操作流程十分便捷。这一特点降低了用户适应新平台的门槛，或许是小红书广受欢迎的关键因素之一。

监管隐忧初现

美国监管机构向TikTok提出了多项疑问，小红书也遭遇了相似境遇。监管机构在审查中可能聚焦于数据保护及法规执行。理论上，小红书可参考抖音与TikTok的双版本策略，为不同市场定制专属系统，从而减少监管风险。

与TikTok的差异

小红书在美国受到众多用户的喜爱，但与TikTok相比，其在内容特色和目标受众方面存在显著不同。部分用户表现出一种逆势而行的态度，一些内容制作者甚至直言，面对对中国内容的限制，他们愈发渴望加入与中国同胞交流的社群。此外，Reddit用户群体中亦出现反对封禁TikTok的行动，他们选择使用小红书是基于个人审慎考虑的结果。

流量竞争态势

许多人对Lemon 8吸引访客的能力表示信任，然而，考虑到它与TikTok的紧密联系，不少用户对此表示担忧。《财新》报道显示，一些海外用户因Lemon 8背后是字节跳动而选择停止使用。与此同时，小红书在海外推广内容数量上占据优势，并拥有多款独立应用。尽管之前表现不佳，但这次它成功借助潮流趋势，迎来了流量高峰。