2024春节档电影市场分析：83.5%观众只看一部电影，IP续作成主流

热门IP时效性对比

2025年春节档期共有五部IP作品上映，这些作品的时效性各有不同。《熊出没·重启未来》的前一部作品在上一年的春节上映，其时效性尤为显著，已逐渐成为观众春节期间的观影习惯。相较之下，《蛟龙行动》的前作《红海行动》是在2018年春节上映的，经过7年的时间间隔，其IP效应有所下降。

作品受时间因素影响较大。《熊出没》凭借每年春节期间的持续更新，在市场上稳固了其地位。《蛟龙行动》由于间隔了7年，需要唤起观众对该IP的情感共鸣，这无疑增加了其在春节档期面临的竞争压力。

《唐探1900》复杂情况

《唐探1900》的故事线较为繁复。此系列的前作于2021年春节期间上映，彼此间隔较短。但新作品并非前三部的直接延续，它将故事背景设定在百年之前，并延续了侦探搭档的设定。

变革预示着未来的不确定性。目前，观众对这种创新的故事布局是否认可尚无定论。电影制作方正遭遇观众接受度的挑战。为吸引观众踏入影院，他们需开展高效的市场推广，并保证影片内容引人入胜。

哪吒系列高讨论度

《哪吒之魔童降世》成功登顶我国动画电影票房冠军，官方公布这一消息后，立即引发了热议。与此同时，另一部动画作品《哪吒之魔童闹海》同样吸引了众多目光，许多人预测它可能对春节期间票房冠军《熊出没》构成竞争。

吴伲担任电影分析师一职，提出亲子观众可能更偏爱《哪吒之魔童闹海》。该系列凭借其强大的IP效应和人气，在春节档期的动画电影领域占据领先地位，对《熊出没》的传统市场份额产生了显著影响。

IP效应票房不确定

IP效应并非总能确保续集票房的攀升。《流浪地球2》虽然吸引了大量国民关注，但其票房总额却比《流浪地球》减少了6亿元。这一情况表明，即便拥有稳固的IP根基，续集票房的持续增长并非必然发生。

春节期间，众多IP作品受到提醒：需在保留IP核心要素的同时，实现内容上的创新；此举旨在满足观众日益增长的观影需求；保证IP基础观众群体的稳定，是首要关注的问题。

无IP电影新尝试

《射雕英雄传之侠之大者》于春节期间上映，此片并无IP加持，却选择了“名导加当红明星”的阵容策略。以2023年春节档为例，程耳执导、王一博主演的《无名》票房达到4.94亿，这一成绩对《射雕英雄传之侠之大者》具有参考价值。

该影片能否凭借导演和明星的影响力在众多IP作品中独树一帜，这一点值得关注。尽管市场竞争激烈，但流量明星的粉丝群体或许能为影片的预售提供有利支持。

粉丝与宣发新趋势

春节期间，微博等主流媒体举办的“春节档电影期待度投票”中，《射雕英雄传：侠之大者》表现突出。在预售期间，粉丝的作用受到广泛关注，一些粉丝仅凭预售数据便能够掌握流量粉丝对票房的推动作用。

吴优认为，粉丝对预售阶段的冲击对影院排片决策的影响并不大。目前，新媒体内容的更新速度很快，这对影视的宣传和发行产生了显著的作用。众多路演活动不仅能够提升影城的好感度，推动排片量的增加，同时还能制作线下宣传材料，确保宣传物料的有效投放。至于粉丝对电影最终票房成绩的影响程度，各方观点不一。