2024年本地生活新趋势：内容驱动消费，激发非高峰时段生意潜力

商业竞争愈发激烈，本地生活品牌正积极探索新的发展路径。目前，众多达人、明星、专业人士和企业家纷纷投身内容创作，旨在为品牌吸引新客户、提升销量。他们正努力借助各类平台和渠道，寻求生意持续增长的可能性，这一趋势已成为当前商业领域关注的焦点。

明星价值凸显

本地商家线下客流量保持稳定，而利用抖音平台邀请明星进行推广已逐渐成为一种流行方式。彩虹桥MCN机构签约艺人丫蛋儿的本地生活直播负责人李绰指出，明星参与本地生活内容的制作，就如同在抖音上派发宣传单，能够触及更广泛的受众。此举不仅有助于提升销售额，还能吸引新客户，助力本地品牌开拓新的市场空间。

目前，众多明星投身于本地生活内容的创作。他们依靠个人声望和粉丝支持，吸引了大量消费者的目光。此举为合作品牌带来了显著流量和曝光，使品牌得以接触原本难以接触的潜在客户。

达人作用显著

抖音上众多专注于探店的职业达人，在本地生活领域扮演着关键角色。他们对线下商业运作了如指掌，并深刻理解平台的流量运作规则。这些达人能够为商家提供切实有效的支持。例如，不同风格的达人能够满足商家多样化的营销需求，无论是精准触达目标受众，还是助力实现品牌影响力的扩大，他们均能帮助商家实现业绩增长。

探店达人被誉为行业内顶尖的产品策划者。他们擅长把握酒店等商家需求，通过高质量的内容展现商家特色，进而吸引消费者，有效为商家增加实际客流量，已成为本地生活品牌中不可或缺的营销工具。

职人撬动变革

本地商业变革的关键在于内容创新，“职人”则是推动变革的支点。以伟森为例，他塑造了鲜明的个人形象，头戴小红帽，通过发布改造素人、展示工作成果等视频。这些真实场景与消费者即时反馈的结合，让他的抖音账号成为手艺展示的窗口，吸引了众多顾客，展现了职人如何通过内容构建个人品牌，为当地生活带来新的生机。

“职人”模式构建了一种“全民参与”的本地生活方式与经营策略，助力实体商家探索新的商机，实现业绩的持续增长。此模式正逐渐获得众多职人和商家的高度认同与广泛采纳。

老板走进直播

本地生活领域的商家们纷纷采取行动，其中不少亲自进入直播间为自己的品牌推广和代言。商家进入直播间具备独特优势，因为消费者对品牌背后的老板充满兴趣，这导致直播间吸引了比平时多得多的流量。此外，老板拥有业务决策权，在直播间能够最大限度地让利给消费者，从而推动销售增长。

部分直播间因老板参与，观众数量和销售业绩显著提升。老板与顾客的直接交流提升了品牌与消费者之间的亲近感和信任度，促使消费者更倾向于购买品牌产品。这种创新的营销手段正在逐步转变本地生活品牌的销售模式。

老板IP打造

部分品牌创始人通过个人抖音账号塑造个人品牌。他们曾隐于幕后，现正通过发布多种视频内容与消费者，尤其是年轻群体建立联系。以周黑鸭老板为例，他努力展示日常生活，以缩短与消费者的距离，并彰显品牌实力。

赵志强，比格老板，其视频吸引了大量顾客前来光顾。他通过塑造个人形象，增强了品牌的名声和良好口碑，同时为品牌的持续成长打下了坚实基础。此模式为当地品牌营销提供了创新思维。

拓展想象空间

达人、职人、明星和老板作为本地生活领域的核心参与者，他们与消费者的互动持续拓宽了这一领域的想象边界。伴随着参与人数的增多，本地生活品牌有望获得更多的发展机会和新型经营模式。

多元力量的融合有望引领本地生活领域迈向新的成就与进步。市场规模的增长和消费体验的改善均值得期待，未来有望呈现更多亮点。

在当前的新型营销策略中，对于本地生活品牌，您认为它们在哪些领域有望实现创新与突破？