抖音电商GMV破万亿仅用3年，抖音本地生活如何逆袭美团？2023年抖音团购新趋势解析

美团在本地零售领域占据领先地位，但抖音在本地生活服务领域并未减速，其入驻商家数量和月度成交总额GMV均呈上升趋势，市场结构正在发生微妙变化。

抖音扩张态势

目前，抖音在本地生活服务领域持续深化布局。据最新数据显示，其合作商家数目持续攀升，每月交易总额（GMV）亦呈现稳步上升的趋势。即便面对美团等强劲竞争者，抖音依然展现出强劲的拓展意愿与实力，主动拓展市场，在本地零售领域逐步扩大其市场份额。

消费者群体日益倾向于通过抖音团购进行线下消费。抖音团购已成为一部分人群获取店内优惠的新方式。用户数量的持续增长推动了其影响力的上升，使得抖音团购在本地零售市场的地位愈发显著。

优势吸引商家

抖音，作为我国最大的短视频平台，其核心优势在于流量和内容。在迅速扩大用户基数和实现品牌营销方面，抖音的表现超过了美团。此外，抖音还推出了针对本地生活的团购服务，并为商家提供了多项优惠政策支持。

餐饮业等优质商家正陆续转向抖音平台。据数据显示，抖音平台的多项优势吸引了众多商家，他们纷纷看好这一商机，意图通过平台拓展更广阔的市场空间，实现更高的盈利目标。

生态着力点

2023年，抖音生态战略聚焦于四大核心领域：品牌自主直播、银发市场、本地化服务以及电商搜索功能。自去年下半年以来，抖音致力于打造抖音商城，力求将兴趣导向的电商模式与传统的电商运营逻辑相结合。

抖音的全域电商布局已超越早期以兴趣为导向的电商模式。该平台旨在激发用户兴趣以推动消费，同时满足用户明确的购物需求，并致力于打造一个更加完善的电商生态体系。

本地生活红利

当地生活领域正受益于抖音平台的优惠政策，众多商家深入理解该平台的运营机制，从而享受到更多的流量支持。目前，众多商家利用这一平台优势，显著提高了自身的品牌知名度和销售额。

抖音的POI功能显著，具备高效的曝光能力和简短的购物流程。借助LBS定位技术，用户能够在线上轻松浏览店铺详情。这一特性显著提升了用户的购物便捷性和满意度。

POI评分规则

今年抖音POI评分规则已更新，主要依据用户评价，该评价体现用户对门店的整体体验，进而影响流量分配和排名。此变更推动商家更加重视顾客的体验与反馈。

商家在提升POI评分时，需确保技术细节完善、投稿视频数量充足。同时，需确保评价条数超过10条且内容真实。通过这些措施，商家能在平台中获得更优的排名，进而吸引更多顾客。

内容运营挑战

本地生活领域，短视频推广效果明显，抖音上半年本地生活GTV中，短视频占比接近七成。众多商家借助短视频实现销量激增，订单量显著提升。

商家需构建从内容至消费的完整渠道，同时必须强化账号的运营管理。鉴于抖音平台的流量竞争十分剧烈，实体店铺必须采取精细化的运营策略。目前，粗放型运营模式已不足以应对市场变化，因此商家亟需增强自身的运营水平。

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