拼多多助力群500人是真的吗,pdd助力群微信

“一尺的搅动，每天一半的搅动，永远不会疲惫。”

随着流量达到顶峰，拼多多 的“斜线式”营销变得不那么有效，甚至因欺诈而被起诉。

砍价涉嫌欺诈？律师起诉

“请给我砍刀！” “戳戳戳戳我的朋友助力。”

大家一定都收到过这样的微信消息。拼多多“砍价”免费活动从诞生之日起就广受欢迎。

2021年3月，上海的刘律师也收到了同事发来的“砍价免费获取”链接。他很想在拼多多平台加入这个活动，选择了一部手机。

一开始拼多多弹出提示“你砍价是第一个进行中，已经被砍了99.1%”，但是经过10多个朋友的帮助砍了，购买了加速之后自费包9.90元，砍价结果没变，还是99.1%。后来，刘律师随时参与了其他几个砍价产品，发现自己可以砍价每个产品都排名第一。

现在刘律师意识到自己可能被骗了。都市套路深，想回乡下，他急忙起诉，将拼多多平台所属的上海讯梦信息技术有限公司告上法庭。刘律师认为，此次砍价活动是利用人性的弱点，构成欺诈。

1月11日，当事人表示开庭结束。随后，刘律师在知乎平台更新了答辩意见，在拼多多平台展示的意见稿中公开了答辩意见。

针对砍价进度条没有变化的情况，拼多多这样回应，商品总价为2799元，1%为27.99元，其中原告（刘律师）完成了一个任务，获得了0.01元，那么剩下的27.98元，比例是0.009996427，但是由于页面显示百分比位数有限，只显示“只有00.9%的差”字样。

原来，一把刀的价值只有0.01元。这样一来，刘律师至少需要2798位好朋友来帮助他砍价完成“砍价免费”活动。

此前2021年4月6日，拼多多官方微博转发了公司法务总监的回复，称：“砍价Get Free”活动是真实的，已经发出709万条。

经数据采集发现，社交媒体上不少网友在参与“砍价Get Free”活动后，均顺利完成任务并领取产品。为专注砍价活动，不少网友成立了“拼多多砍价互助小组”，调动互助互助的精神砍价。

除了“砍价免费领取”活动外，拼多多平台还有很多新人互助的小游戏，比如2018年火爆的《多多果园》、 “现金轮”等活动。

根据砍价成功网友的经验分享，都指出新用户砍价的比例要高于老用户，找几个新用户比找很多更有效老用户。此前的媒体报道也指出了同样的观点。在拼多多平台的算法中，不同用户的助力强度是不一样的，新用户助力的幅度确实比老用户要多。

不管成功与否，这样的“砍价免费”活动帮助拼多多获得了很多新用户，但是在获得更多用户的同时，拼多多也获得了很多Less “差评”，在黑猫投诉平台，搜索关键词“拼多多砍价”，得到6173条投诉结果，搜索关键词“拼多多现金轮”，即可得到7596个投诉结果。

但至少，拼多多 获得了很多新用户。

营销失败，拼多多神话破灭

拼多多成立于2015年9月，短短六年多时间，在电商领域掀起了不小的波澜。

定位于社交电商的拼多多，瞄准淘宝和京东两大巨头业务之外的狭隘差距。据国家统计局统计，2017年我国农村网民规模达到2.09亿，占比从2007年的7.4%提高到36.1%。

从宏观上看，拼多多的低线城市路线正好乘着这股春风，实现了用户的快速增长。可以说，很多三四线城市40岁以上的中老年用户都在使用社交电商。完成了我的第一次在线购买。

另一方面，淘宝和京东的品牌竞争让一大批中小卖家处于冷落之中，这为拼多多的崛起创造了契机。

而黄峥的目标非常崇高。2018年，作为拼多多的投资人，高榕资本创始人张震在接受采访时透露了一个细节。黄峥依然对公司月GMV达到百亿级抱有极大的危机感，“那说明他心里的盘子是万亿！”

为了吸引商户入驻和各类新用户，拼多多推出了针对中小商户的营销策略，拼多多推出了零结算费用策略。

对于新用户，拼多多利用高调的广告策略和“砍刀捞钱”的病毒式营销套路，疯狂吸纳流量，作为腾讯的弟弟，拼多多被封禁淘宝大机会，从微信疯狂分流。上一篇被吐槽六七千次的“砍价Free Take”活动，此时贡献良多。

俗话说，别人的甜我的砒霜，对于低层用户和父母长辈来说，这种助力下单的模式可以说是合乎他们的喜好。不仅能与亲友交流，还能收获免费的产品，可谓一石二鸟。

在刘律师的诉状中，还明确写着：“砍价免费获取”对拼多多的快速发展起到了极其重要的作用。

数据显示，2018年第二季度，拼多多月活跃用户增长率达到495%，年度活跃买家增长率达到245%。

但随着时间的推移，社会裂变的速度越来越快。当“砍价免费获取”逐渐向年轻用户普及时，遇到了很大的反弹，而随着互联网流量见顶，砍价@拼多多的增长速度也逐渐放缓。在最近一个季度，拼多多 的活跃用户仅同比增长 19%。

随着淘特、京西等下沉市场电商平台的上线，拼多多的用户增量进一步分流。而拼多多也错过了2020年最大的电商风口直播e-commerce。

在此背景下，拼多多的营销费用率也逐渐下降，从2020年第一季度的111.56%下降到2021年第三季度的46.73%。

营销费用率的降低，体现在“砍价免费获取”活动中，是完成任务越来越难的现状。流量见顶，新用户越来越少，进一步加大了砍刀难度。

砍价免费领取，是时候退出历史舞台了，拼多多是时候转身了。

拼多多 转身，砍成锄头

拼多多增速放缓证明，营销方式再多样化，也无法抵挡时代的潮流。

目前，拼多多的年度活跃买家已经达到8.673亿，这意味着更多的切入点和新的玩法，都不能帮助拼多多实现用户的快速增长。

笔者最近在拼多多APP中打开“砍价免费领取”版块，发现整体补贴要小很多。过去，热门 iPhone 几乎是看不到的，所以就选择一个知名的。比较高的产品后，页面直接提醒我还需要30刀才能完成任务，直接打消了我拉新的想法。

因为拼多多也意识到，在接下来的日子里，重点不是在创造新的，而是在保证规模的同时提高质量，也就是所谓的“守国”！

随着最新一季财报的发布，拼多多也再次强调了未来发展的重点，那就是深挖下沉市场，开展百亿农研活动。

截至2021年9月30日，拼多多已将最近两个季度的营业利润全部投入到“百亿农研”项目，迄今已投入约71.7亿元。

在财报电话会议上，拼多多的风格与电商公司的风格不太相似。高管们一直在谈论农业。具体而言，主要有农业数字化、农业科研竞赛、百亿农业专项研究和“十万新农”培育等。

而拼多多也将农业视为第二条增长曲线。数据显示，仅2020年，拼多多农业品类的GMV就达到2700亿，占全年GMV的16%，远远超过其他电商平台的数据，拼多多已成为全球最大的农产品零售平台。

百亿农研院，全球最大的农业上游平台，这些标签意味着未来的拼多多会从“免费的砍价”成长为优质的产品线，毕竟拼多多货流量已经够大了。“人货场”三要素中，更要补齐优质供给的短板。

但除拼多多外，面临增长困境的巨头都将目光投向了农业领域。过去有阿里的农村淘宝，再有社区团购的三驾马车。

此外，随着反垄断法的逐步收紧，有研究报告显示，作为拼多多的“交通工厂”，腾讯可能减持拼多多，就在上个月，腾讯已减持京东股份。未来拼多多将面临更多挑战。

拼多多 腿上沾满泥巴，电商下半年需要完成越来越艰巨的任务。随着“砍刀”营销逐渐失去作用，拼多多“护国”时代即将来临。转向农业之后，您需要更加关注，这一次不是营销，而是技术和服务。

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