8月6日起抖音直播新规：加强美妆个护品类监控，第三方商品需巨量星图管控

新规正式发布

近期，抖音旗下商业内容交易平台巨量星图发布了一则通告。该通告的主要目的是加强消费者权益的保护，并针对美妆和个人护理类别的内容执行更为严格的监管措施。自8月6日起，直播销售的相应商品将根据商品链接来源的不同，对来自小型店铺及第三方平台的商品实施差异化管理。新规定对各类商品进入直播间销售的具体操作流程作出了详细规定。

该规则的公布受到了业界的广泛关注。此举显示出抖音计划在美妆个护直播带货领域加强管理。其目的是为了保护消费者和商家的合法权益。

小店商品管控方式

抖音平台上，若主播所售美妆及个人护理商品来自抖音小店，直播间商品展示流程将保持原状。直播时，主播无需额外操作，继续按照规定流程展示和销售小店内的美妆和个人护理商品。

此举措为抖音小店创造了有利环境，促使商家更愿意加入，增强了小店在抖音电商生态中的竞争力，同时让用户在抖音APP上购物体验更加便捷高效。

第三方平台商品管控方式

若抖音主播直播间的美妆个护商品来自第三方平台，商家需在巨量星图上向主播派发任务。主播需在收到任务后，才能在直播中展示商品链接。淘宝、京东等第三方平台的产品，需在巨量星图进行备案，并遵守相应管理规定，才能在抖音直播中展示。

该措施增加了抖音直播中第三方平台商品销售流程的复杂性，并提高了准入门槛。此举亦体现了抖音对直播商品来源严格监管的决心。

巨量星图结算模式

巨量星图是面向创作者生态的综合服务平台。在该平台上，抖音直播的订单结算遵循“基础订单价格加商品销售提成”的原则。这种模式明确界定了创作者与商家之间的收益分配，有效提高了直播带货商业合作的透明度和清晰度。

该结算模式确保了创作者可依据商品销售情况获取合理的报酬，并且提升了他们推广产品的热情，从而促进了美妆个护直播领域的持续进步。

美妆直播流量热度

抖音平台上，美妆类内容广受欢迎，成为热门内容类型之一。据数据统计，2019年，抖音美妆视频的平均日播放量超过了12亿次。到了2020年5月，粉丝数量达到万级的美妆主播已超过12000人。在这些主播中，有72%的人开展了直播活动，其中58%的博主每周至少直播一次，美妆直播的月均开播场次超过了7.5万场。

月度活跃观看用户数超过1.3亿，单月观看次数达到5.5亿次。这一流量规模显著，显示出美妆直播在抖音平台上的极大吸引力。鉴于这一趋势，抖音平台决定对美妆个护类别先行推出新的规定。

新规后续发展走向

自本年度开始，抖音在电子商务领域不断增资。至6月初，字节跳动公司成立了名为“电商”的独立一级业务部门。继在美容护理产品领域实施新规定后，抖音计划将该规定推广至更多商品类别。这一行动反映出抖音正致力于打造自有的电商生态系统，旨在减少对第三方平台的依赖。

抖音与淘宝曾共同合作历时两年多，当前双方的合作关系正逐渐放宽。抖音的电商生态系统的发展前景备受关注，而新实行的规定对电商行业的影响，仍需持续观察和评估。

全面执行抖音新规定后，电商行业将面临哪些具体变化？欢迎在评论区分享您的观点。同时，请为本篇文章点赞并予以转发。