1月小红书B站与2025春晚合作 回顾互联网大厂历年春晚合作

春晚与企业合作的现象近期备受瞩目。以往，知名互联网企业竞相登上春晚舞台，然而，近期这一现象发生了显著变化，其中蕴含着诸多值得深入探究的信息。

互联网大厂的春晚往昔

自2015年起，知名互联网企业频繁亮相春晚，成为固定景观。它们逐步取代了酒企、药企和家电企业的位置，使得春晚舞台洋溢着互联网的活力。例如，那时各大企业纷纷投入资金营造氛围，吸引观众在春晚期间积极参与互动。这种合作模式实现了互利共赢，春晚因此注入了新的活力，而大厂则收获了庞大的流量和用户增长。

随着时间的流逝，该合作成效显著提升。例如，百度在2019年通过春晚红包活动吸引了数亿新增用户，其应用程序日活跃用户数增至2.4亿，显著增强了品牌影响力。春晚似乎已成为互联网巨头们的营销热点。

互联网大厂在春晚的退场

至2023年，春晚舞台上昔日热衷于投放广告的互联网巨头几乎不见踪影。这一显著变化背后存在多方面因素。首先，随着节目内容的丰富，春晚逐渐丧失了创新性，观众关注度也随之降低。其次，对于企业而言，春晚红包的投入是一笔不小的开销。以百度为例，2019年第一季度就因红包活动出现了上市以来的首次亏损。

从2024年起，京东与小红书相继回归，其发展路径清晰可见：先是广泛露面，随后大规模退出，最终又以小规模形式重返市场。

春晚收视率的变化

春晚的吸引力呈现下降趋势，这一点不容忽视。根据收视率数据，2016至2019年间，收视率维持在30%以上。然而，2020年之后，收视率降至20%以上。这一变化可能与节目内容创新不足有关，同时也受到各大平台提供多样化娱乐内容的影响。

观众目前面临更多娱乐选择，导致对春晚的关注度有所下降。这一现象促使互联网巨头重新考虑与春晚的合作关系。

春晚红包的变化

除夕之夜，春晚红包已成为一项传统节目。自2015年微信红包的流行，春晚红包的热潮随之兴起。但近几年来，春晚红包经历了一系列变革。首先，红包金额逐年降低，尤其在2022年京东投入15亿之后，金额进一步减少，与之前相比减少了一半以上。此外，红包的玩法和策略也愈发复杂。

电商平台红包多与购物活动挂钩，短视频平台通过频繁互动持续吸引新用户，然而这种模式正逐渐使公众感到乏味。进入2024年，小红书、B站以及阿里在当届春晚的活动中，红包的踪迹几乎消失不见。

汽车企业在春晚的短暂活跃

2024年春节期间，汽车行业在春晚舞台上崭露锋芒。岚图汽车在活动中为观众赠送了100辆岚图汽车的使用权，涵盖其旗下三款主要车型。然而，汽车市场在2024年经历了激烈的价格战，导致元气大伤。因此，再次投入大量资金参与春晚宣传的前景不容乐观。

2025年伊始，汽车制造商在连续疲惫的基础上，再次发起了新一轮的价格竞争。与此同时，他们对于春晚的关注度明显降低。

企业对于春晚态度转变的综合考虑

经济环境的变化对企业参与春晚的意愿产生了影响。观察消费端，自去年起，年终消费水平有所下降。在2024年的年货节期间，“百元年货”成为各大平台的热门话题，例如在小红书上，相关话题的浏览量达到了161.4万次。面对预算限制，企业为了节约成本，在春晚投入方面减少成为了一种趋势。

春晚的商业价值正经历着演变，众多企业如互联网巨头和汽车制造商等，正与春晚的关系进行着新的构建。未来春晚能否再次吸引企业大规模投入合作，尚待观察。敬请读者点赞、转发，并在评论区分享您的观点。