1月小红书B站与2025春晚合作 阿里12月签独家电商互动 历年互联网大厂与春晚合作情况

近期，春晚的合作关系发生显著变化。以往，互联网巨头纷纷亮相春晚舞台，但如今这一趋势发生了转变。这一变化背后蕴含着丰富的观察点和深层的逻辑关系，值得深入分析。

互联网大厂往昔的春晚热

自2015年起，知名互联网公司频繁出现在春晚的舞台上。自此，春晚舞台上几乎每年都能看到互联网企业的身影。以2019年的百度为例，该公司通过春晚红包活动吸引了上亿新用户，其APP的日活跃用户数增至2.4亿，同比增长十分明显。这一现象反映出，春晚对于互联网企业来说，是一个能够显著提升流量的平台，因此，这些企业愿意在春晚中进行投入。究其原因，春晚拥有庞大的观众群体，企业能够利用这一庞大的流量入口来推广其品牌和产品。

春节期间，各大互联网公司纷纷在春晚中运用策略。例如，2021年抖音成为春晚的独家红包互动合作伙伴，除夕之夜，其日活跃用户数高达5.8亿。尽管日活跃用户数有所下降，但这一现象仍凸显了春晚舞台的商业价值。当时，互联网公司在春晚上的主要策略是通过红包活动吸引观众，提升品牌知名度。

互联网大厂如今的低调

2023年，情形出现变化，众多知名互联网企业不再出现在春晚参演名单中。进入2024年，尽管京东和小红书重返舞台，但整体关注度已大不如前。春晚收视率下滑是关键因素之一，2016至2019年间收视率保持在30%以上，而2020年后则降至20%以上。互联网企业亦认识到春晚的影响力逐年减弱。

春晚红包的投入成本高昂，构成了一项重大限制。2019年第一季度，百度因春晚红包活动首次出现上市以来的亏损。此外，红包的玩法越发繁复，金额也在持续减少。以2022年为例，京东投入了15亿红包后，大型企业的红包总额显著降低，导致投入与回报的比例降低。

内容赛道发展的影响

内容领域持续发展，对春晚与互联网巨头间的关系产生了显著影响。目前，众多新媒体平台内容丰富，节目新颖有趣，远胜春晚。观众可随时在其它平台轻松获取所需娱乐节目。以短视频平台为例，它们持续产出风格多样、时效性强的内容。

内容多样化导致观众对春晚缺乏新意的兴趣逐渐降低。特别是年轻观众，他们更倾向于观看短视频等，对春晚的期待值不高，这导致互联网巨头通过春晚吸引注意力的效果显著减弱。

汽车企业在春晚的亮相

近年来，汽车行业热度攀升，2024年春晚期间，岚图汽车吸引了广泛关注。该公司赠送了100辆汽车使用权，其中包含多款主要车型，作为超级大奖的一部分。汽车厂商在春晚舞台上提升了自身知名度，与互联网巨头展现出不同的表演侧重点。

汽车行业面临复杂局面。2024年，一场价格战使得市场遭受重创。进入2025年初，价格战再次爆发，导致汽车企业对投入春晚的资金兴趣锐减，未来此类春晚亮相的可能性变得极低。

AI玩法的融入

自AI技术在科技领域崭露头角，互联网巨头开始在春晚舞台上展示新创意。自2024年起，百度便在春晚期间推出了多种AI互动项目，包括AI烟花和AR寻宝等。此举反映出互联网企业正尝试利用新技术在春晚舞台上挖掘商业潜力。

2025年，其他企业，包括阿里，可能将AI元素融入其策略。此举旨在提升与观众的互动，并彰显企业科技实力。然而，春晚是否因此能再度提高收视率与影响力，目前尚需进一步观察。

消费趋势对企业投入春晚的影响

消费趋势的演变值得关注，自2023年起，年度消费水平呈现下降趋势。在2024年的年货节期间，“百元年货”成为各大平台的核心竞争领域，小红书平台上相关话题的浏览量达到了161.4万次。这一现象促使企业在策划春晚营销时变得更加慎重。

企业在削减预算的过程中，需关注成本效益分析。在性价比不佳的背景下，无论是互联网巨头还是汽车制造商，在春节期间的广告投入上均表现出谨慎态度。

观众朋友们，您认为春晚的舞台是否还能像以往一样，激发企业的大量投入？欢迎在评论区发表您的观点。同时，请为这篇文章点赞并转发。