阿里、B站、小红书等争春晚合作：蛇年春晚流量大战打响

随着新年脚步的临近，春晚这一盛大活动背后的合作平台变动引起了广泛关注。B站作为独家弹幕平台亮相春晚，小红书以新身份加入，抖音虽继续参与却不再享有独家地位，这一竞争格局的变化引人深思。

B站登上春晚舞台

1月9日，B站宣布与春晚达成合作。这一合作对B站意义重大，标志着其成立15年后首次亮相总台春晚。作为首个采用弹幕功能的独家视频平台参与春晚，B站开创了新颖的互动模式，成功吸引了众多年轻用户。观看春晚时，年轻观众热衷于发表评论，实时弹幕功能满足了他们的表达需求。此举吸引了大量既想观看春晚又喜爱弹幕的年轻人涌入B站，使得其在春晚期间的流量显著上升。同时，这也展现了B站积极拓展用户群体的雄心，从原有的年轻用户群体向更广泛的年龄层大众迈进。

B站在众多视频平台中以其鲜明的二次元文化特色和年轻用户的活跃度闻名。其弹幕功能独具一格，其他平台难以效仿。此次与春晚的合作，预计将为春晚注入新的生机。过去春晚观众只能单向观看节目，被动接受内容，而现在借助B站的弹幕模式，观众得以互动、发表评论、表达个人喜好，为春晚增添了新的娱乐方式。

抖音合作稍显失色

1月15日，抖音方才公布与春晚的合作，相较于其他平台，这一合作时间略显滞后。抖音与春晚的合作并非首次，自2019年起便积累了较高关注度，2021年作为独家红包互动伙伴，更是达到了流量巅峰。但进入2023年，抖音失去了独家地位，与快手共同承担直播平台的角色。尽管此次合作提供了春晚直播观看、历年回放及电视大屏投屏等服务，但这些内容似乎缺乏创新。尤其在投屏观看方面，抖音与电视频道及长视频平台相比，在家庭观看场景中的投屏优势不足。与B站的独家弹幕功能和小红书的话题热度相比，抖音的合作亮点吸引力相对有限。

根据抖音以往与春晚的合作经验，其对春晚带来的流量效益一直给予高度关注。然而，目前抖音面临众多竞争者的挑战，亟需重新考虑创新合作策略。特别是面对B站、小红书等新兴对手的围攻，抖音现有的短视频内容可能难以持续吸引观众在春晚期间的注意力。

小红书参与带来变数

小红书目前是热门平台，话题热度极高。自去年12月更新以来，其在短视频领域的布局更加突出，将应用内的第二标签设为“热门”，并采用了与抖音相似的视频展示方式。平台首次亮相春晚，吸引了众多海外用户关注。在春晚这一重要时刻，这些海外用户可能利用非遗年的背景促进中外文化交流。小红书凭借其独特的社交种草机制，若能在春晚期间获得广泛关注，有望将自身优势推广至更广泛的受众。

小红书不仅能够增强自身的知名度，而且为用户带来了多样化的春晚观赏体验。借助社交推广和话题营销等手段，小红书在春晚期间有望塑造独特的内容风格，进而加强或拓展其用户基础。

抖音的过往成就

抖音曾在春晚舞台上创造过辉煌历史。自2019年首次与春晚携手合作，短视频宣传与社交互动领域取得了显著成果。特别是2021年，作为独家红包互动合作伙伴，抖音创造了前所未有的流量高峰。这些成就充分展现了抖音在流量吸收和转化方面的强大实力。在春晚期间，众多用户通过抖音参与红包互动，这一互动模式吸引了全国不同阶层、年龄段的观众。这种流量为抖音未来的发展打下了坚实基础。

随着时间的流逝，抖音的领先地位正逐渐受到挑战。尽管其用户规模庞大且知名度高，但若持续依赖现有资源，缺乏创新合作，其在与其他平台的竞争中可能会逐渐失去优势。

B站和小红书合流

B站凭借独特的弹幕功能在年轻群体中崭露头角，吸引了众多热衷于发表评论的年轻观众。小红书则利用非遗年活动吸引了海外用户，并通过话题性吸引了大量用户。这两个平台各具特色，但共同的目标群体都是年轻人。观察用户数量，随着小红书海外用户的增加和B站借助春晚提升影响力，两者合计的用户规模逐渐接近抖音。它们在春晚的参与，某种程度上可以看作是对抖音的包围策略。虽然单独与抖音竞争可能力不从心，但若两者持续发展并寻求合作，在内容营销、社交互动等多个领域，或许能够逐步侵蚀抖音的市场份额。

抖音面临的挑战

当前，在众多平台竞争加剧的背景下，抖音在春晚合作中的表现略显不足，这只是其众多挑战之一。无论是春晚营销策略、内容分发模式，还是未来商业化道路，抖音都遭遇了重重考验。昔日抖音凭借短视频的流行内容迅速崭露头角，然而，如今B站等平台的小众文化走向大众化，小红书的话题社交模式不断拓展，抖音的领先地位已不再突出。同时，抖音的对手日益增多，不仅有快手等传统对手，还有B站、小红书等积极争夺市场份额的新兴平台。在短视频领域，若想保持领先地位，抖音需提出更具创新性、更贴近大众及各细分群体兴趣的合作与运营策略。

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