小红书二度牵手春晚成独家笔记分享平台，春晚赞助见证商业变迁

春晚一直是全国观众关注的焦点，其赞助情况反映出不同商业时代的特征及消费趋势。目前，春晚的赞助商已从传统的钟表、保健品、电器等领域转向互联网行业。在2025年蛇年春晚，赞助竞争呈现出新的特点和节奏。

十年间的互联网大厂与春晚合作

自2015年起，众多大型互联网企业开始在春晚舞台上频繁亮相。腾讯在春晚期间发放了5亿个微信红包，吸引了2亿张个人银行卡的绑定，仅用两天便达成了这一壮举。此活动的成功凸显了春晚背后巨大的流量潜力。此后，众多互联网企业纷纷加入春晚合作。如今，十年过去，合作模式已从单一的“抢红包”演变为多样化的创新合作。这种转变体现了互联网商业模式的演进。目前，消费趋势和商业焦点正发生重大变化，春晚的赞助策略亦需作出相应调整，以实现互联网企业与春晚的互利共赢。

随着社会进步和互联网技术的不断演进，流量获取方式变得更加复杂。传统方法已无法充分满足企业的发展需要。企业不仅参与了“抢红包”等简单活动，还在寻求更深层次的合作机会。这一趋势反映出，企业正积极挖掘春晚流量的更多潜在价值。

小红书再次入围春晚合作

2024年，小红书与春晚开启了首次合作篇章。紧接着，2025年1月13日，小红书正式宣布，它将成为春晚的独家笔记分享平台。这一宣布迅速提升了小红书的关注度。面对众多互联网企业对春晚流量的争夺，小红书的这一举措凸显了其对春晚推广和品牌宣传的重视。作为一家新兴社交平台，小红书通过春晚显著提高了自身的知名度。在1月13日，小红书在没有竞争对手的情况下成功赢得了合作机会，与春晚的再次合作预示着小红书未来发展的广阔前景。

春节期间，正值家庭聚会和流量高峰期，小红书与春晚携手，预期将显著提高其曝光率和流量。通过春晚的广泛话题效应，社区内的话题讨论活跃度得到了有效提升。这一合作是小红书商业策略中至关重要的部分。

抖音与春晚的深度合作

1月15日，抖音官方对外公布，其与春晚达成了新的合作共识。观众们将能够借助抖音平台，实时收看春晚直播以及回顾往届春晚的录播内容，同时，该平台还支持将节目内容投射到大屏幕上。值得注意的是，抖音自2019年和2021年以来，已连续两年成为春晚的独家社交媒体传播平台以及独家红包互动合作伙伴。然而，在2023年的合作中，抖音虽继续参与其中，但其“独家”身份已不复存在。长期以来，抖音通过春晚这一事件，积累了大量流量，并通过多元化的合作方式，持续对观众的使用体验产生影响。

本次合作显现了抖音在互联网春晚赞助领域积极探索新的合作伙伴。这一举措提供了多元化的内容，满足了观众对春晚节目的多样化需求，范围不仅限于社交和传播，还包括了更丰富的观看体验。此举表明抖音在春晚赞助竞争中，持续致力于创新与变革，旨在吸引更多观众的关注。

B站登上春晚舞台

1月9日，B站凭借其独特的弹幕功能，正式宣布成为春晚的独家合作伙伴。这一决定标志着B站在成立15周年之际，首次加入总台春晚的直播行列。官方消息发布后，众多年轻网民在B站上围绕春晚展开了热烈讨论，这一现象充分反映了B站在年轻群体中的巨大影响力。为了进一步吸引观众，B站特地设立了春晚官方账号，并整理了自1983年以来的42届春晚节目，旨在通过弹幕功能更精准地把握观众的关注点。

B站在春晚这一重要节日舞台上，一方面为年轻观众提供了全新的互动方式，另一方面，该平台在春晚的激烈竞争中找到了自己独特的定位。借助弹幕文化吸引观众，B站旨在在春晚的流量争夺战中获取一定的市场份额。

阿里时隔多年回归春晚

阿里品牌在经过多年蛰伏后再度回归公众视野。2024年12月初，淘宝平台以独家电商互动的身份参与总台《春节联欢晚会》，届时将推出“许愿赢红包，共分25亿”的互动活动。紧接着，26日，阿里云宣布成为春晚的云计算与AI技术的独家合作方。阿里的这一举措，反映出其对春晚赞助市场的积极态度，同时也彰显了其意图深度整合春晚资源的商业策略。

王菲连续第五次登上春晚舞台，阿里巴巴随即宣布与春晚深化合作，这一动作显示出阿里在春晚背后看到了巨大的商业机遇和品牌推广价值。

春晚流量的留存

自参与春晚赞助以来，互联网巨头已从单一模式转变为多样化竞争，其核心目标始终是获取用户流量。然而，如同十年前腾讯红包活动所暴露的问题，当前这些企业面临的主要挑战是，如何有效地将春晚带来的流量转化为稳定的用户群体。为此，企业需采取一系列后续运营措施，涉及提升用户体验等多个方面。

2025年蛇年春晚期间，互联网企业间的赞助竞争正逐步发展。这些企业采用的观众维护策略，能否满足观众期待，尚待观察。诚邀读者在评论区分享看法，并对本文给予支持与传播。