淘宝视频推广要求详解：商品下挂数量、封面图设计及清晰度标准

众多商家继续采用陈旧的视频宣传方式，淘宝近期针对视频宣传制定了多项新规，以下将逐一阐述。

下挂商品要求

新规定明确指出，商家需遵守营销新7条标准。在商品上架方面，下挂商品数量应限制在1至6个之间，且确保商品链接的唯一性。此外，短视频内容亦需符合视频推广的相关类别要求。例如，商家小李在遵循规定进行选品后，其商品销量显著增加。有关具体的选品规范，可通过点击“点击此处了解淘宝精选商品池的选品规则”获取详细信息。

商家在挑选商品时需严格遵守规定，务必做到慎重且精确。他们需考虑哪些商品能在现行规则下实现最优推广效果，同时规避违规行为及重复上架，以保证推广活动的成效。

视频封面规范

视频封面的图像要求高清晰度，中心位置美观，且封面展示的内容必须与视频内容高度契合。禁止使用纯色背景、白色背景商品图、商品平铺图、商品广告图以及过度PS处理的图片。尺寸比例包括16:9、1:1、9:16、3:4等多种，支持横版和竖版拍摄方式。例如，某商家之前采用纯色封面，导致吸引力不足，更换为符合规范的封面后，视频的点击率明显上升。

商家在制作封面时，应重视内容与封面的关联性及视觉美感。通过遵循标准尺寸比例，他们能够打造出引人注目的封面设计，从而有效提升视频的曝光机会。

片头细节规定

视频开头五秒内不得包含任何无效内容，首帧画面须避免出现全黑或边缘明显发黑的情况，字幕需放置得当，不得覆盖标题与描述。若违反上述规范，可能对用户初次观看体验产生不利影响。例如，因存在黑边问题的视频可能被降低推荐度，而符合规范的视频则能更迅速地吸引观众注意。

在制作片头过程中，商家需对每个细节进行严格审查，以保证片头符合相关要求，并给观众留下良好的第一印象。

视频清晰标准

画质需满足720p及以上标准，确保高清效果，例如mp4格式的平均码率需超过0.56Mbps。此标准旨在为用户提供优质的视觉享受。某些数码产品因视频清晰度不足而受到用户批评，画质提升后则获得了更多正面评价。

为了提高视频画质，商家需挑选适宜的摄录设备，并在后期编辑阶段妥善调整视频的比特率等关键指标。

时长与大小限制

视频播放时长宜控制在15至30秒之间，快速剪辑的视频更易促成交易。视频文件需小于120MB。以20秒左右的快速展示为例，快消品类视频的转化率显著提升。恰当的时长与文件大小既确保了用户观看的舒适度，也满足了平台在传输与存储方面的规定。

商家需确保视频内容的合理布局，确保在既定时间范围内凸显关键信息，同时需对视频文件大小进行限制，以防因体积过大而无法成功上传。

脚本与格式要求

脚本需避免冗长拖沓，需提炼核心内容与商品亮点，加速场景转换，精简剧情，避免无谓的空白镜头和纯图片展示，视频格式需为mp4。解说应采用口语化、自然风格，富有感染力，摒弃正式的播音腔和直播剪辑式解说。视频时长应在7秒至10分钟之间，音乐风格需与画面风格协调。内容必须紧密关联商品，强调卖点，严禁纯展示、拍摄花絮、虚假科普和无意义技巧展示的视频。具体规范请参阅“淘宝逛逛新频道内容发布审核规则”。

商家在撰写脚本及制作视频内容时，必须严格遵守相关规定，确保视频内容生动有趣、富有实效，同时满足平台及用户的双重要求。

您认为此类视频要求将如何影响商家的推广成效？敬请点赞、转发，并留下您的宝贵意见！