腾讯音乐进军短剧市场，推出全民短剧APP提供正版优质内容

腾讯音乐布局短剧新赛道

腾讯音乐集团发布独家资讯，宣布踏入短剧市场，并正式推出针对短剧的专用应用“全民短剧”。该应用由集团旗下的北京酷我科技负责开发。鉴于短视频行业的迅猛发展和短剧成为新的增长动力，腾讯音乐集团此举旨在探索新的业绩增长途径，并促进业务向多元化领域拓展。

在短短几个月内，该平台悄然登陆安卓应用市场。尽管如此，它已助力腾讯音乐在短剧领域站稳脚跟。但若要成为市场领导者，其发展之路仍需时日。

“全民短剧”基本功能

“全民短剧”APP首页广场最先映入眼帘。该页面集中展示了近期备受关注的短剧和最新发布的剧集，内容涵盖都市生活、魔幻奇幻等多种题材。用户选择内容后，只需简单滑动屏幕即可轻松切换至其他剧集，操作简便且效率高。

该应用程序目前所提供的短视频内容均为免费获取，其推广策略借鉴了网络文学平台的广告推广方式。尽管此举使得大多数用户能够无成本地观看短视频，但或许会对用户的观看体验带来某些不利影响。同时，腾讯音乐是否会根据用户反馈对这一模式进行调整，这一点值得关注。

“全民短剧”特色频道

在APP的设置页面，"全民短剧"栏目以玄幻风格的短剧为主。该栏目首页顶部特别标明了“玄幻剧场”，与推荐和广场频道并排展示。截至目前，“玄幻剧场”已包含了15部精心挑选的短剧，旨在满足对玄幻题材感兴趣的用户的观看需求。

该频道在页面右侧设立了“榜单”区域，该区域汇集了热门剧集榜、剧集热度排行以及好评剧集榜。这些榜单依据播放量、追剧热度及评价优劣进行排列。此功能使用户能迅速锁定热门且受欢迎的短剧，极大地提升了用户挑选剧集的便利性。

与头部平台播放量差距

尽管“全民短剧”在短剧领域有所涉猎，然而其播放量与抖音、快手等主流平台相比，则有显著差距。据抖音官方发布的数据，2023年，抖音平台上播放量超过亿的短剧作品累计达600部，而播放量超过10亿的短剧作品更是超过了12部。

观众吸引力方面，“全民短剧”尚需加强。腾讯音乐在音乐及娱乐领域拥有丰富的经验。若充分利用这一优势，有望快速拉近与领先平台的距离。

腾讯音乐转型需求

短视频时代，用户注意力容易分散。因此，短剧作为一种迅速便捷的娱乐方式，应运而生，为众多内容平台带来了新的生机。腾讯音乐正面临增长难题，其社交娱乐及其他服务收入有所下滑。尽管在线音乐服务收入有所提升，但整体来看，腾讯音乐仍需探索新的业务增长点。

行业专家指出，社交娱乐领域正遭遇下滑趋势，这一趋势主要受到短视频和新兴娱乐形式的影响。用户在消费模式和习惯上发生了显著变化，这一变化直接导致了用户数量的显著下降。这一现象对传统泛娱乐直播产业构成了重大挑战，腾讯音乐公司亟需对其经营策略进行调整。

前期尝试与未来展望

在“全民短剧”正式上线之前，腾讯音乐曾在去年对短剧功能进行了初步探索。具体来看，在QQ音乐12.0.5的内测版本中，新增了一个“短剧”板块，位于首页“有声”栏目之下。用户可以通过“短剧广场”这一平台来观看短剧。不过，这一功能的传播效果和影响力相对较弱。

自“全民短剧”APP发布两个月后，相关数据显示，其日下载量和排名与行业领先平台存在一定差距。市场将揭晓该应用是否能在短剧领域成为腾讯音乐的领军者。腾讯音乐拥有丰富的资源，如何将这些资源优势转化为短剧业务的竞争优势，已成为业界关注的焦点。

腾讯音乐的“全民短剧”在短剧领域的未来发展态势如何？其市场份额的预测怎样？欢迎在评论区发表您的观点。同时，请不要忘记为本文点赞及分享。