2023年国内旅游市场迎来流量高峰，短视频平台成酒旅业务新战场

近期，中国旅游业呈现出显著的增长态势。首先，众多大学生群体选择结伴前往淄博，体验当地的烧烤文化。随后，“南方小土豆”也加入了哈尔滨冰雪大世界的游览热潮。在此旅游热潮的带动下，抖音等短视频平台扮演了重要角色，为酒旅行业注入了新的发展动力。

短视频成旅游“催化剂”

2023年，中国旅游业流量稳步上升，短视频平台的月活跃用户数已突破七亿，成为旅游业发展的关键动力。这些平台不仅作为旅游信息的传播媒介，而且正逐渐演变为线上交易的重要场所。以抖音为例，交银国际预测，2023年其本地生活服务市场将达2500亿元规模，酒旅GMV预计约600亿，几乎等同于美团的四分之一；展望2024年，抖音酒旅GMV有望增长至900亿，与美团的差距将进一步缩小。

短视频平台成功展现了旅游目的地的独特吸引力，吸引了大量用户亲自前往探索。当前，用户在该平台上频繁进行分享、购买产品以及记录旅行行程，这一现象已成为普遍现象。这一趋势有力地推动了酒旅行业的迅猛增长。

酒旅商家新机遇

短视频平台推动了酒旅行业的增长，为商家带来了丰厚的盈利机会。以往，游客主要借助传统旅游网站或实体咨询来获取旅游信息和预订服务。但现在，短视频平台上丰富的内容和真实的体验分享，让游客更倾向于在这个平台上做出旅行选择。

酒旅商家若充分利用短视频平台的流量红利，便能显著提高品牌影响力，吸引更多消费者。以特色民宿为例，通过短视频推广，能吸引更多游客关注并选择入住，进而有效提高入住率。

达人矩阵的困境

过去，达人矩阵是众多商家在短视频平台上进行推广的关键策略。无论是店铺探秘类达人还是美食分享类达人，只要商家选择合适的地点，利用达人进行推广，往往能显著提升店铺的知名度。但自2023年起，达人矩阵的问题逐渐浮出水面。

成本相对较高，聘请知名达人制作视频的费用往往超出千元。同时，达人资源较为紧张，热门达人的日程通常排得紧密，预约相当困难。另外，达人推广吸引的客户数量无法保证，可能无法达到商家预期的宣传效果。

顾客矩阵的崛起

问题曝光后，顾客生成内容矩阵，亦即用户内容矩阵，随即显现。商家运用店内消费者，通过派发小礼品或优惠券，利用特定工具诱导顾客扫码上传视频，目的在于增强店铺的关注度和知名度。

该方案在成本方面相对较低，与达人矩阵相比更具经济性。其主要开支涉及礼品赠送、代金券派发和活动策划等方面。对于众多小型酒旅商家来说，这代表了一种性价比高的推广手段。以一家小型酒店为例，通过顾客矩阵进行宣传，激励顾客拍摄酒店环境和服务的视频，有效地吸引了大量新客户。

员工矩阵的优势

实际上，存在一种成本较低的策略，即运用员工矩阵。对于员工数量在5至10人之间的店铺，商家能够借助小魔推轻松应对员工视频拍摄的需求。员工上传视频后，不仅能通过嵌入团购链接获得额外收入，而且商家也能通过激励手段调动员工的积极性。

小魔推平台支持员工账号集中管理，并能发布视频任务。该平台对员工每日上传的视频数量设有上限，此上限与地点的热度相关联，有助于提升门店在本地人气排行榜上的排名，吸引更多顾客，从而提高转化率。

抓住短视频营销商机

酒旅行业因短视频营销迎来了空前的增长机遇。目前，信息流通速度迅猛，酒旅企业需抓住这一时机，利用短视频渠道提升业绩。

顾客分析或员工分析等策略，若能制定出与自身发展相匹配的营销策略，并在短视频平台上展示自身特色，便能高效吸引游客，增加收入。酒旅业从业者应把握这一难得的商机，迅速行动起来。

各位读者，关于短视频营销中酒旅行业的矩阵策略，您认为哪种模式更有助于未来发展？期待您在评论区分享您的观点。此外，别忘了点赞并分享这篇文章。