小红书在美国爆火：TikTok难民涌入，8.4万笔记引发4400万浏览量

TikTok用户转移

近期，小红书上涌现大量美国用户，他们用英语发布内容，并自称“TikTok难民”。由于外部因素，众多TikTok用户不得不转向其他平台，小红书成为他们的首选之地。根据美区社交应用排行榜的数据，过去一年，小红书的排名始终在100名以内，最高时曾攀升至第24位，最近两天更是迅速升至第一位。

TikTok在美国面临挑战，导致大量用户转向其他社交和内容发布平台。其中，小红书凭借其特色吸引了众多美国用户的关注，并持续吸引他们加入。

小红书的知名度积累

长期以来，许多TikTok创作者常从小红书获取或借鉴穿搭与美妆信息。这种做法虽引发版权问题，却客观上提升了小红书在美国区用户中的知名度。众多TikTok用户因这些内容对小红书产生了兴趣。

在TikTok平台上，此类时尚搭配与美容教程广受欢迎，吸引了大量关注。这些内容持续增多，小红书在美国用户中的知名度逐步提升，为更多用户转向该平台打下了基础。

小红书走红原因

小红书融合了Instagram的视觉呈现与Reddit的社区互动特点，主要定位为生活分享的在线社区。对于国际用户而言，迁移至该平台、熟悉其操作流程，以及投入的时间和精力相对较少。

小红书平台拥有直观易用的用户界面和便捷高效的功能。这一特性显著简化了操作过程，使得美国用户能够快速学会如何使用。由此，该平台吸引了大量用户，成为他们新的社交网络和内容分享场所。

面临监管风险

考虑到美国监管部门之前对TikTok提出了一系列疑问，小红书也面临着监管部门的审查。监管部门可能对用户数据的安全性和合规性等方面表现出关注。一旦小红书受到调查，其在美国的业务可能面临不利影响。

监管机构可能要求小红书提供相关数据，以便进行详尽审查。一旦发现数据存在安全隐患或合规问题，小红书可能面临罚款、使用限制等处罚。对美国市场的拓展来说，这无疑是一项严峻的挑战。

运营模式借鉴

在理想情境中，小红书宜借鉴抖音和TikTok的双版本运营模式。对于国内外的市场环境，应当打造独立的产品线，以便更高效地迎合不同地区的监管要求和用户需求。特别是在美国市场，独立的系统架构能够更有效地确保用户数据的安全。

小红书运用该模式，有效提升了调整美国业务策略和运营手段的灵活性。同时，这一举措也向美国监管机构表明了公司对用户数据安全和合规性的极大关注，进而有助于减少监管风险。

转移背后的多元因素

小红书与TikTok在内容展示和目标用户群体上有着明显差异。部分用户显现出“叛逆情绪”，创作者们则认为“限制接触中国越严，越想与中国同胞沟通”。同时，小红书支持全球手机号注册，而TikTok则需使用中国手机号，且在美国地区不可下载，这些差异导致许多TikTok用户转向其他平台。

尽管Lemon 8这款“小黄书”具备吸引众多流量的潜力，然而由于它与TikTok同属字节跳动旗下，许多用户选择对其避而远之。同时，小红书在海外内容分享领域处于领先，但其推出的海外独立应用并未实现预期成功，仅在2023年因“爆改”建议短暂引起关注。针对此情况，有人疑问，小红书在美国的流行趋势是否能够持续？