2023天猫双11全球狂欢季：全网最低价，极致性价比引领购物狂潮

大促聚焦“低价”

当前市场环境下，大型促销活动愈发频繁，平台间界限日益混淆。在今年的双11活动中，众多电商平台为刺激消费者购买欲望，纷纷聚焦“低价”这一核心策略。与以往激烈的价格战不同，各大平台意识到，要维持“低价”优势，必须在供应链管理上下功夫，提高商品价值，协助商家降低成本，提升效率。

天猫天天低价

今年天猫双11推出了全新活动——“双11天天低价”，此活动贯穿整个购物季。消费者在此期间每天都能以全网最低价购买商品。下单时，只需关注带有“全网低价”标识的闪电标志，即可购买到实时比价后的全网最低价商品，确保天猫在此期间的价格始终处于最低水平。

红包优惠加码

天猫双11将推出前所未有的丰厚红包及优惠券活动，包括88VIP大额优惠券、淘宝直播红包、品牌会员红包以及互动游戏红包等。这些多样化的优惠措施旨在满足各类消费者的需求，并显著提升他们的购物兴趣。

拼多多单件立减

10月23日，拼多多推出了“单件立减”的新策略。该策略在原有的百亿补贴基础上，进一步增加了直接降价环节。此举旨在增强消费者对“真实低价”购物体验的感受，确保消费者在购买单个商品时，能够切实享受到优惠。

快手大牌大补

快手设立“大牌大补”作为主打补贴栏目，全力推出年度最大优惠活动。该策略专注于高端商品，吸引了大量注重品质的消费者。同时，通过与我国太保产险合作推出“正品保障”，进一步提升了消费者的购物满意度。

预售模式转变

消费者对预售模式的关注度逐渐降低，今年双11，现货销售成为主流。京东已提前备足热销商品，包括iPhone 15和SK-II神仙水等，确保消费者下单后即可享受即时配送服务。这种即买即得的购物方式，为消费者提供了更加便捷的购物体验。

低价背后考量

天猫将低价策略视为“超高性价比”，着重指出在商品具备一定价值的前提下，提供最优惠的价格。商家决定将全网最低价格分配给哪些渠道，与平台为商家带来的利益密切相关。正如京东CEO所言，消费者需能购买到低价商品，同时厂商也应从中获利。