哪吒2与快手小店合作：沉浸式主题直播引爆消费升级

电影热度催生电商新契机

近期，《哪吒2》在社交媒体上持续占据热门话题。快手小店把握这一机遇，以电影文化核心为切入点，针对平台用户特点，推出了“我命由我不由天 大闹小店直播间”的沉浸式主题直播活动。此举将热门电影IP转化为电商直播的新活力，引领了全新的消费体验。

内容营销复刻电影经典

快手小店在内容营销领域，采用模仿动漫人物及电影情节的手法，构建了波折起伏的故事情节。主播们扮演着哪吒、敖丙等角色，将电影中的亮点部分引入直播。直播间内的布置洋溢着浓厚的电影气息，宛如带领观众进入神话领域。这种创新方式使得观众享受其中，显著增强了直播间的吸引力。

精准匹配满足消费需求

快手小店在满足消费者需求方面，迅速深入挖掘电影元素的核心价值，激活了高相关度的商品组合。无论是哪吒的服装与饰品，还是各式各样的藕饼美食，均能全面满足顾客的多样化需求。同时，对商品质量实施严格监管，优化售后服务体系，确保消费者购买无忧，轻松实现购物愿望。

角色多元构建神仙宇宙

直播领域在角色塑造方面展现了创新精神，不仅成功还原了电影中的哪吒、敖丙等人物，还巧妙地将红孩儿、葫芦娃等经典角色融入其中，打造了一个充满中国神话色彩的神仙宇宙。这些角色吸引了各个年龄段、不同兴趣爱好的观众，扩大了快手平台的用户覆盖面，使得更多的人在直播中感受到了心灵的契合。

内容编排兼顾多方喜好

此次直播的亮点在于内容编排。它既尊重了原作的深层含义，保留了神话故事的独特风格，又迎合了平台用户的兴趣偏好。例如，增加了互动环节和幽默元素，使得直播过程变得轻松愉快。在电商领域，它真正做到了贴近用户生活的方方面面，让用户在欣赏电影文化的同时，也能体验到购物的乐趣。

巧用梗词盘活明星货盘

在电影之外，快手店铺巧妙运用“情节梗”与“谐音梗”，激活了平台上所有与“莲藕”及“饼”相关的商品。这些商品从特色藕制品延伸至多种IP衍生品，共同打造了专属于电影观众和平台用户的限量版商品组合。通过结合“IP周边商品”与“健康藕制品”两种商品，形成了“精神文化享受与身体营养补充”相结合的消费体验。

直播链路实现生意转化

快手小店运用“销售哪吒产品——参与福利抢购——进行抽奖”的直播营销策略，成功促进了商业交易。观众被精彩的直播内容所吸引，纷纷参与福利抢购和抽奖活动，大量订单随之产生。此模式不仅满足了消费者的情感需求，还显著提升了商品的销售量。

文化赋能深化情感联结

快手小店的本次主题直播活动，不仅是一项商业行为，同时也展现了文化赋予的力量。它为哪吒形象注入了“健康”的新内涵，同时也丰富了“本吒”的文化内涵。通过深入分析和趣味性的电影解构，创造了具有高传播力和高记忆点的品牌事件。在直播过程中，观众们对其中传递的积极向上、普遍认同的价值观产生了共鸣。

洞察需求建立深度联系

快手电商精准把握时代脉搏和民众情感，持续挖掘营销内容和创意的新领域。它长期采用深入策略策划活动，深化与消费者之间的情感纽带。这一举措使得快手电商在用户心中建立了更牢固的地位，为未来的持续成长打下了坚实的根基。