微短剧爆发式增长：2022年备案达2859部，用户观看比例超50%

抖音推独立短剧 APP

近期，抖音新上线了一款名为“红果免费短剧”的应用程序。这是抖音首次将短剧内容独立开发为独立APP。从名称和运营模式上观察，该APP与平台内此前的付费模式存在差异。它完全采用免费模式，并引入了网赚功能，旨在通过免费和补贴的方式吸引更多用户。

抖音在探索付费模式的基础上，现正致力于扩展免费短剧的布局，此举亦显现出公司在短剧市场发展策略上的新动向。

抖音短剧付费探索

2021年，抖音短剧开始尝试引入付费机制。然而，截至目前，付费用户数量仍然相对较少。以《二十九》为例，其付费模式与长视频平台的超前点播相似，用户只需支付84抖音币（约合人民币12元）即可一次性解锁该短剧的最后四集。

官方尚未公布该剧的市场反馈，然而，观察其付费内容的点击量及评论区动态，该剧的表现可能不尽如人意，同时，用户对短剧付费模式持反对意见的情况较为普遍。

用户吐槽缘由

用户对抖音短剧的收费模式表达了不满，首先是因为费用较高，“12元观看15分钟，成为2023年最贵的超前点播”引发了广泛质疑；其次，这与抖音的产品定位有关，该平台一直以免费内容为主，用户付费并非其主流运营模式。

用户普遍对长视频平台及B站推出的付费服务持批评态度，认为其收费方式不够雅观。这反映出在用户普遍偏好免费内容的环境中，付费模式难以迅速被大众所接受。

用户付费习惯难题

过去，互联网产品普遍采取“免费”模式，用户已长期适应免费服务，短期内难以适应付费模式，因此，培养用户付费习惯的任务艰巨且漫长。

在当前形势下，短视频平台在推广付费服务时遭遇了不小的困难。无论是抖音还是其他同类平台，均需探索更有效的方法，以促使用户观念发生转变。

快手的探索之路

快手作为短视频平台，较早涉足短剧业务及付费机制，并持续在这一领域进行深入开发。近期，有报道指出快手计划构建一个与短剧相匹配的会员制度。

2020年，该平台推出了短视频付费精选区，其中部分短剧以10至30快币的价格（1元等于10快币）出售其大结局。然而，截至目前，该广场中的短剧数量几乎已经不复存在。

快手坚持的底气

面对行业困境，快手坚持推进短剧付费模式，展现出其坚定的信心。经过长期的努力，快手与用户在短剧内容创作上形成了良好的互动，用户得以享受丰富的短剧内容，而快手则在流量获取和用户活跃度方面取得了显著提升。

今年三月，快手磁力引擎品牌营销部门负责人陈烽公开信息指出，至2022年，快手已成为国内最大的短剧观看平台。目前，其付费用户数量相较于2022年四月，增幅已超过480%。

短视频平台的短剧收费模式面临何种发展方向？是否应效仿抖音实行免费制，抑或效法快手持续挖掘付费潜力？您对哪一种模式持有更积极的看法？