长沙养天和中医馆因违法广告被罚900元，公众质疑违法成本过低

违法曝光

近期，长沙市天心区市场监管局发布了一则行政处罚决定书，编号为长天市监处罚〔2024〕303号。决定书显示，湖南养天和中医馆有限公司在其官方视频平台上投放了违规广告。该公司通过展示患者形象进行宣传，此举违反了《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第四项的规定。该违规行为已为公众所广泛了解。

养天和公司通过举办免费专家讲座吸引中老年人群体的关注，并在社群内推送预先录制的医疗广告。这些广告声称医院成立已有41年历史。然而，实际上，该公司直至2016年3月才完成正式注册。这种不实宣传对消费者造成了严重误导。

虚假药品宣传

“白凤仙子集灵方”系养天和广告所提及的院内自制药剂，实则由山东明仁福瑞达制药有限公司生产，产品名为“雪莲归芪口服液”，并持有国药准字号B20020729，商标为“白凤仙子”。院内药剂仅限医院内部使用，而该药品作为国家批准上市的产品，可在市场上自由交易。两者在本质上存在差异，养天和的宣传方式误导了消费者。

该药品的推广信息存在误导性，使公众误以为这是医院特别定制的药品。这种误解可能导致消费者在不知情的情况下购买并使用，这不仅侵犯了消费者的合法权益，还扰乱了市场公平竞争的环境。

轻微处罚引担忧

养天和公司因明确违反法律规定而受到惩处，然而所罚金额仅为900元。这一数额引发了公众对违法成本过低问题的关注。考虑到该公司注册资本高达1800万元，此罚款金额可谓微不足道，对养天和公司的影响极其有限，因此难以达到应有的震慑效果。

违法广告的代价相对较小，这损害了消费者的权益，并导致合规企业面临不公平的竞争状况。消费者可能因虚假广告遭受经济损失或身体伤害，同时，合法企业的市场声誉也因此受到损害。

过往违法记录

养天和公司并非初次因违规广告活动引起公众注意。据公开信息，该公司先前多次因虚假宣传等违规行为受到市场监管部门的处罚。然而，历次处罚并未促使该公司采取整改措施。该公司持续进行的违法行为明显表明其对法规的不遵从，以及对市场秩序的破坏。

监管部门虽对每次违规行为实施了监管，然而由于违规成本较低，此类行为仍未得到有效控制。这一现象既暴露了养天和自身的不足，同时也揭示了市场监管领域面临的挑战。

企业整改情况

长沙市市场监管局发布的文件表明，养天和公司在调查阶段积极应对，与调查小组协作紧密，并在执法人员到场后迅速纠正了违规行为。尽管如此，这一行为并不能完全消除其先前违规行为带来的负面影响。

企业已经开始实施整改，然而消费者遭受的损失可能无法完全弥补。此外，企业多次违规行为导致消费者对其信任急剧下降。这种情况不仅对企业市场声誉造成损害，还对市场秩序产生了负面影响。

监管与消费建议

湖南养天和中医馆的广告宣传涉嫌违规，这一行为违反了广告法规，扰乱了市场公平竞争。监管部门应增强对违规行为的惩处，提升违法成本，确保法律得到有效执行。此举旨在维护消费者权益，保障市场秩序的稳定。

消费者需保持高度警觉，对广告中存在的虚假信息进行严格辨别。在决定购买商品或接受服务前，务必全面搜集必要信息，以防被误导或受骗，确保个人权益得到有效保护。

公众对养天和等企业频繁违法的现象表示关注，普遍提出疑问：何种惩罚措施能够有效发挥震慑效果？