网易云音乐暂缓IPO背后：字节跳动进军在线音乐市场的新策略

抖音宣推平台潜力初显

近期，大量音乐制作人及企业将推广资金投向短视频平台。抖音迅速洞察这一动向，紧接着推出了全方位的宣传推广服务。该服务基于用户创作内容，为音乐创作者提供了推广渠道，预计将在视觉营销领域激发更多商机。这一举措集中资源，为众多音乐人打造了一个全新的展示平台。

字节跳动在音乐行业不断拓展其业务范围，新推出的音乐平台彰显了其宏伟的愿景。伴随着市场对短视频营销需求的不断上升，该平台显现出显著的发展前景。音乐领域的专家和行业内部人员均应予以高度关注。

字节跳动音乐版图

字节跳动踏入音乐领域，行动极为审慎。该公司在音乐产业的核心环节，如播放、内容制作、市场拓展和版权管理等多个层面均有涉猎。自2020年起，其推出的Resso音乐应用已成功进军印度和印尼市场，其功能与“音乐版抖音”有诸多相似之处。

Resso运用算法进行音乐推荐，其核心优势在于突破了用户主动搜索的局限。尽管目前尚未像TikTok那样对整个娱乐行业产生深远影响，Resso正逐步满足用户在音乐消费上的多样化需求，对字节跳动在音乐市场的战略部署产生了积极影响。

短视频音乐盈利难题

抖音与TikTok均遭遇了挑战。调查显示，超过三分之二的用户倾向于在音乐流媒体服务中搜寻在TikTok平台上听过的歌曲。这一现象揭示了核心问题：产业链存在缺陷，可能导致它们成为其他平台流量导入的途径。

抖音的音乐服务主要服务于创意领域，目前尚未形成明确的盈利模式。与专业音乐平台相比，其在版权费用上的承受能力较弱。字节跳动亟需解决的核心问题是，如何将这一音乐展示平台转变为一个盈利能力强的音乐产业体系。

用户转化挑战艰巨

抖音用户普遍习惯了免费享用娱乐内容以及背景音乐。若字节跳动计划推出音乐流媒体服务，它将遇到挑战，主要在于如何促使用户从短视频应用转向音乐流媒体平台。用户目前对免费娱乐的依赖无疑加大了这一转型的难度。

针对该问题，字节跳动需在多领域进行改进，涵盖但不限于功能规划、内容供应及收费策略。强化新平台的特色，有望提高用户满意度，进而可能导致用户群体的大规模转向。

网易云音乐多举措发力

网易云音乐不断在短视频与音乐结合的领域投入精力。自今年四月以来，该平台携手微信视频号开展“原创音乐共鸣计划”，旨在扶持原创音乐创作者，并促进该领域的进步。自2017年起，网易云音乐便引入了短视频功能，如今，这一功能已成为“云村”板块导航栏的组成部分。

今年四月，网易云音乐推出了“PLAY视频计划”。该计划是其针对原创音乐人群体特别设计的视频支持项目。这一行动反映了网易云音乐在该领域的主动布局，并且彰显了其意在新兴市场先行一步，巩固领先地位的决心。

布局原创音乐赛道

字节跳动、网易云音乐等平台正积极推广聚焦原创音乐制作人的策略，旨在深入探索流行音乐的创作精髓。通过这一举措，平台内部流量转化效率得到显著提高，价值亦随之攀升。原创音乐被视为音乐产业发展的关键驱动力，汇聚众多原创音乐人才，为平台提供了丰富的优质内容储备。

各大平台不断推出支持政策，并给予创作者展示平台，旨在吸引众多有才华的独立音乐人，力求在激烈的市场竞争中崭露头角。就原创音乐领域而言，您觉得哪个平台的发展潜力更大？