快手推出付费短剧会员新玩法，8000+部短剧免费观看，会员价格低至2.8元

长视频入局短剧

近期，长视频领域对短剧的关注度明显增加。2024年10月，腾讯视频实施了升级版的短剧收益分配方案。此举措旨在鼓励制作团队积极参与市场推广。该平台通过获取版权及提高收益比例，吸引了众多短剧制作团队。这些团队以积极态度进入短剧市场，力求在新兴领域占据一席之地，并为平台内容库注入新的生机。

近期，长视频平台进行了战略调整。这一调整是在内容创新放缓和数据增速下降的大背景下进行的。目前，长视频行业竞争愈发激烈，用户增长面临停滞，短剧成为平台探索的新方向。平台正致力于通过创新内容形式，吸引更多用户，以此提升自身的活跃度和市场竞争能力。

短视频玩法多样

快手等短视频平台采纳了一系列措施，丰富了付费短剧的互动功能。截至2024年上半年，快手已构建起健全的付费短剧营销架构，用户可在平台上直接观看并完成付费。进一步地，在2024年第三季度，快手加快了IAA短剧模式的推广，显著提升了免费短剧的观众基础。同时，短剧营销的投入较上年同期增幅超过300%。

快手不仅推出了新颖的营销手段，还扩展了涉及短剧的多个业务领域，包括广告IAA短剧、星芒短剧、投流短剧，以及独立的短剧应用“喜番”。2019年7月，在首届光合创作者会议上，快手正式公布了“光合计划”。该计划投入了超过百亿的流量资源，旨在扶持创作者，促进短剧创作生态的繁荣。

用户付费意愿降低

目前，用户通过非版权途径或免费软件观看短剧，选择支付百元以上解锁的用户比例正逐渐减少。这一趋势导致吸引用户付费的挑战明显上升。面对短剧付费，用户表现出更为谨慎的态度，他们更偏好免费观看或寻求性价比更高的观看途径。

短剧市场数量急剧上升，作品品质不一，导致观众难以被单一作品所吸引。此外，受经济环境等因素影响，观众在消费时更加注重理性，相较于以往，对短剧的付费意愿更为慎重。

快手推付费会员

在用户支付意愿减弱的情况下，快手推出了会员收费模式，集中推广了超过8000部短视频剧集。该模式为喜爱深度短剧的用户拓宽了选择范围，旨在通过提供多元化的内容组合，吸引他们转为付费会员，以此达到用户保留的目的。

王海月，快手文娱业务部星芒短剧业务负责人，指出2023年快手平台短剧日活跃用户数达2.7亿，预计2024年将增至3亿，增长率为11%。然而，付费会员模式能否取得成功，市场仍在密切关注。同时，短剧在免费内容竞争中能否脱颖而出，目前尚无定论。

快手业务模式

快手在商业化方面表现优异。其主要收入源自线上营销服务，该服务分为内循环和外循环两种形式。内循环涉及平台内商家和主播为增加曝光度所进行的广告发布，而外循环则是指将用户流量引导至平台外的广告投放。尤其值得关注的是，外循环的收益容易受到行业波动和宏观经济状况的显著影响。

快手短剧市场展现出迅猛的增长势头，观众观看短剧的频次显著提升，票房收入甚至超越了电影票房。然而，快手尚未公布短剧产生的详细收入数据。据此推断，短剧广告收入的增长尚未完全抵消电商和直播收入增速放缓带来的不利影响。

平台竞争加剧

行业内专家指出，长视频用户增长速度出现放缓迹象，预计视频平台将主要在竖屏短剧领域激烈角逐。目前，竖屏短剧竞争态势持续演变，起初以小程序短剧为主，逐渐演变为IAP小程序、原生端和IAA之间的竞争，未来或可能转向视频平台间的直接对抗。

未来，国内长短视频平台间的用户争夺战将愈发激烈。对此，快手计划继续拓展多元化发展道路，重点推进付费会员和广告等多样化商业模式的构建。

短视频市场竞争日益激烈，快手推出的会员收费模式备受关注。人们热议其能否在短剧竞争中稳固用户基础，以及能否抢占市场先机。欢迎各位在评论区发表看法，并请别忘了点赞和转发本文！