快手推出付费短剧会员新模式，3天2.8元起享8000+部短剧

长视频强势入局

近期，长视频平台加大了对短剧领域的投资力度。他们通过获取版权和提升分成比例等策略，吸引了大量短剧创作者的注意。以爱优腾等主要平台为中心，正积极与众多杰出短剧制作团队展开交流。此举旨在分得短剧市场快速增长的部分份额，对短视频平台构成了显著竞争态势。

资金储备充足，可为优秀短剧项目提供充足资金保障，助力高质量内容制作。然而，根据市场调查，长视频与短剧观众付费意愿增长速度较预期缓慢，与既定目标存在一定差距。

快手新玩法涌现

快手面对长视频平台的竞争压力，没有选择退让，而是迅速推出了多样化的付费短剧产品。截至2024年，快手已经构建了一套完整的付费短剧营销网络，用户在平台内能够便捷地观看并完成支付，这一变化显著增强了用户的使用感受。根据财务报告，快手的IAA短剧模式迅速走向成熟，并且有效地增加了免费短剧的用户数量。

2019年7月，快手在光合创作者大会上推出了“光合计划”。该计划为创作者带来了优良的发展机遇。此举不仅扩充了短剧题材的多样性，还提升了内容的丰富性。

付费会员策略

快手近期推出了付费会员制度，该制度包括超过8000部短剧的集成销售。这一举措为重度用户提供了更丰富的观看选择，使他们能够接触到更多高质量的内容。尽管如此，这种收费模式遭遇了部分阻力，主要原因是用户普遍偏好免费资源。

用户对免费应用程序及不受版权保护内容的兴趣有所降低，并且，愿意支付额外费用观看短剧的消费者人数也在减少。这一变化导致用户持续付费的意愿出现下滑。在当前的市场状况中，快手所推行的会员付费制度能否抵御免费内容的吸引力，已成为行业关注的中心议题。

用户数据增长

王海月，快手文娱业务部星芒短剧业务的主管，发布了最新统计信息。根据数据，至2024年，快手平台上短剧的日活跃用户数比2023年增加了11%，从2.7亿攀升至3亿。这一增长势头显示出快手短剧在用户中的影响力显著增强。

快手短剧的观众已形成固定的观看模式。尽管其票房收入已显著超过电影，快手公司尚未公布短剧产生的确切收入数据。

商业化模式分析

快手平台涵盖了多个与短剧相关的业务板块，这些板块包括广告性质的IAA短剧、星芒短剧、流量投放短剧、独立短剧应用“喜番”以及近期新增的短剧付费会员服务。在商业化层面，快手商家和主播通过内循环营销服务来发布广告，旨在达到提升曝光度的效果。

外循环广告，又称站外导流广告，其受行业周期及宏观经济影响显著。尽管如此，短剧推动的外循环广告收入增长，尚不足以完全抵消电商及直播领域收入增速的减缓。

未来竞争关键

行业专家指出，长视频用户数量的增长速度正在逐渐减缓。预计，各大视频平台将主动调整策略，转向发展竖屏短剧。目前，竖屏短剧市场呈现出多元化的竞争态势，涵盖了小程序短剧、内购小程序、原生应用以及IAA模式等多种形式。展望未来，这种竞争格局可能进一步发展，并可能演变为视频平台之间的直接对抗。

快手面临的主要挑战是吸引更多高质量的内容和创作者，以此来提高短视频项目的投资回报。近期，长视频平台与短视频平台之间的用户争夺战预计将变得更加剧烈。

快手新近推出的短剧付费会员服务，引起了人们对其在竞争激烈的市面上的用户基础稳定性的关注。我们期待在评论区看到您的观点。同时，您的点赞与分享将为本篇文章提供重要的支持。