A500基金营销热潮：线上线下全方位宣传，投资中国核心资产的首选

营销大战如火如荼

近期，中证A500指数产品在基金领域引发了广泛的营销热潮。多家基金公司不仅增强了传统宣传手段，同时在自媒体渠道发起了全方位的推广。社交媒体上充斥着众多关于中证A500的文章。北京一位基金行业人士指出，小区内的基金广告频繁更新，上周展示的是某公司的产品，而这周则换成了另一家公司的产品。在同一指数产品领域，众多行业领先企业展开了竞争态势。据最新统计，目前已有约40家公募基金公司对中证A500指数增强型基金进行了申报。在这些申报产品中，已设立并完成申报的数量已突破90款。

高额成本压力凸显

基金公司的营销费用仅占总发行成本的极小比例。上市后，流动性竞争涉及的成本，包括系统、人力和指数使用等，均需投入巨额资金。目前，中证A500ETF的年管理费率通常为0.15%，而宣传推广费用动辄数百万乃至上千万元。若ETF规模未能达到行业领先水平，基金公司的盈利能力将受到考验。公募专家指出，若年管理费率为0.15%，产品规模必须达到千亿规模，才能完全抵消所有成本。

降费趋势影响各异

公募基金费用降低的趋势明显，各基金公司受影响程度不一。在众多ETF产品中，有9只产品规模超过500亿元，还有6只产品规模达到千亿以上，这些产品的年管理费率通常为0.5%。指数产品占比不高的基金公司受影响较小，而占比高的公司要实现大幅让利，需具备坚定的决心和长期的耐心。今年，部分新成员的“千亿俱乐部”产品刚达标，故预计2023年这些基金公司的收入可能不会出现明显下降。

规模比拼激烈异常

中证A500指数产品在规模竞争中展现出突出表现。有40家基金公司同时递交了中证A500指数增强基金的申请，这一举动预示着对规模的追求将得到进一步加强。产品的规模和流动性受到企业渠道及销售能力的制约，尤其是中小型公司在初次募集资金和持续运营方面面临资源短缺的问题。当前行业状况下，企业若资金投入不足，在ETF市场竞争中难以崭露头角。这一竞争的激烈程度，从现状中便可窥见一斑。

行业生态格局生变

新佣金规定实施，ETF的“佣金换量”策略失效，行业生态结构经历根本变革。基金销售业务与券商、托管机构间的联系日益紧密，预示着券商与托管机构间的竞争将更为激烈。北京某知名基金公司指数投资部门负责人指出，行业竞争重心已转移，这对所有参与者均带来了新的挑战与机遇。

市场前景备受期待

公募投资顾问尚未将ETF纳入可投资资产范围，但投资者对ETF的投资兴趣浓厚。许多投资顾问团队对这类工具型产品抱有积极看法。在市场发展过程中，中证A500指数基金等ETF产品在投资顾问领域有望迎来更多发展机会。然而，当前面临高成本投入和费用降低的双重压力，基金公司能否在竞争中实现盈利，仍存在不确定性。

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