小红书国内用户DAU飙升，品牌快速反应抢占流量红利

国内“拉活”成效显著

小红书近期吸引了数百万来自Tiktok的用户，其在国内的表现格外显著。这一现象级事件引起了国内用户和媒体的极大关注。数据显示，相关话题在国内的热度持续上升，小红书通过自然营销吸引了众多国内用户的注意，其在国内市场的表现尤为突出。

美国及其他地区的新用户招募并非流量增长的核心因素，而国内用户的活跃度提升对这一增长贡献显著。这一趋势凸显了小红书在国内运营策略方面的杰出表现和独特优势，为公司的长期发展奠定了稳固的基础。

品牌方快速反应

小红书吸引了众多关注，国内众多品牌纷纷作出反应。这些品牌不仅关注外部宣传，更注重内部影响力的提升。它们积极参与话题讨论，举办各类营销活动，力图在小红书平台上提高自身知名度和影响力。

尽管在众多“整活”品牌的评论区里，外籍人士并不多见。不少网友调侃道“费尽心机，却只见同胞身影”，这一现象反映出当前品牌营销的主要目标群体主要还是国内用户。因此，品牌亟需采取措施，以提升其国际知名度。

海外用户特征

盘和林委员指出，小红书近期备受关注，其中海外用户主要扮演内容制作者的角色，而非消费者。这些用户并非大型厂商和品牌的主要关注对象。他们习惯于在小红书上分享内容，然而，他们的购买意愿和消费潜力尚未得到充分体现。

该特性揭示了，在海外市场的拓展阶段，小红书与品牌必须对海外潜在客户进行精准定位，并基于此制定更具针对性的营销策略，以增强海外用户的购买转化率。

业内合作动态

部分MCN机构发现商机，正努力与拥有众多TikTok粉丝及新入驻小红书的海外网红建立联系。这些机构在佣金分配上，有意愿将分成比例从原先的30%至40%上调至50%甚至更高。这种合作意愿反映了业界对海外网红价值的认可。

跨境电商从业者正积极行动，许多人通过发布英文带货视频来推广商品。以义乌的跨境团队为例，自1月14日开设的外贸账号已迅速吸引超过200名海外关注者，且在短短7分钟内就有外国用户询问购买详情。

市场挑战现实

市场表面呈现繁荣景象，但深入观察发现，实际交易和用户引流并非易事。1月17日，抖音公司副总裁李亮强调，拥有海外知识产权并不代表拥有真实的海外用户身份，数据真实性有待考证。此外，小红书在应对此类问题及确保海外用户发布内容安全方面正遭遇困难。

1月14日，翻译功能话题刚被提出，就有建议提出应立即推出该功能，以减少沟通障碍。但小红书对此响应迟缓，稿件截止日期前并未提供明确的回应。此状况对海外用户的使用感受及平台向海外市场的扩展造成了负面影响。

未来发展展望

1月16日，《人民日报》将此次事件比喻为网络版的“乒乓外交”。自那时起，小红书获得了一段时间的休息，并开始努力将被动状态转化为主动。若能成功将这批“Tiktok难民”的流量转变为稳定的用户群体，这将为小红书在海外的持续发展打下坚实的基础。

徐宏亮提到，小红书的英文内容相对稀缺，这限制了其在吸引海外用户方面的全面性。为了在海外市场获得成功，小红书需在内容建设等领域付出更多努力。若能达成这一目标，小红书有望在海外市场重现TikTok、Temu等平台的辉煌成就。

针对小红书是否能够吸引并保持国外用户，进而提升其在海外市场的业绩，公众普遍有哪些观点？